Значение выбора стратегии 2- конспект -  Менеджмент, Конспекты лекций из Бизнес-администрирование
pauk_86
pauk_8628 мая 2013 г.

Значение выбора стратегии 2- конспект - Менеджмент, Конспекты лекций из Бизнес-администрирование

DOC (935 KB)
47 страница
271Количество просмотров
Описание
Конспект лекций по дисциплине Менеджмент. На тему Значение выбора стратегии 2. Информатизация – одна из наиболее ярких черт системы общественных отношений развитых стран. Человечество вступило в такой этап развития цивил...
20баллов
Количество баллов, необходимое для скачивания
этого документа
Скачать документ
Предварительный просмотр3 страница / 47
Это только предварительный просмотр
3 страница на 47 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 47 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 47 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 47 страницах
Скачать документ

Значение выбора стратегии

1. Введение

Информатизация – одна из наиболее ярких черт системы общественных

отношений развитых стран. Человечество вступило в такой этап развития

цивилизации, в котором информация/ знания играют определяющую роль во всех

сферах деятельности людей. При этом информация становится в современном

обществе важнейшим фактором экономического роста.

Необходимо понимать, что технологический прогресс является сегодня не

только главным фактором обеспечения благосостояния нации, но и важнейшим

условием процесса ее устойчивого развития. При этом приоритетное внимание

должно быть уделено именно информационным технологиям/ которые благодаря

их особым свойствам катализатора будут активно содействовать

технологическому прорыву страны не только в информационной сфере, но и во

многих других не менее важных направлениях.

В современном информационном обществе повышается значение

информации как товара. Это является следствием общего роста информационных

потребностей и выражением развития отрасли информационных услуг.

Свидетельство тому – увеличение вклада информационного сектора в создание

национального богатства.

Информатизация экономики – это превращение информации в экономический ресурс первостепенного значения. Происходит это на базе

компьютеризации и телекоммуникаций, обеспечивающих принципиально новые

возможности экономического развития, многократного роста производительности

труда, решения социальных и экономических проблем, становления нового типа

экономических отношений.

Наиболее динамично развивается информатизация в сфере рыночной

инфраструктуры: предприятия, осуществляющие посреднические услуги при

купле – продаже товаров, ценных бумаг и валюты, равно как и рекламно-

представительские услуги и аудиторскую деятельность, оснащены в основном

новой современной информационной техникой.

Очередной революционный этап информатизации общества связан с

необыкновенным ростом использования глобальных компьютерных сетей.

Министерство образования РФ

Москва, 2011 г.

Всемирная компьютерная сеть Internet развивается столь стремительно, что

ежегодно число ее подписчиков и объем информационных ресурсов практически

удваиваются. Не остается в стороне от этого бума и туристический бизнес.

Автоматизация и широкое применение электронной техники становятся одной из актуальнейших задач в отрасли туризма. Создание мощных

компьютерных систем бронирования средств размещения и транспорта,

экскурсионного и культурно-оздоровительного обслуживания, внедрение

новейшей технологии в сферу туризма, информация о наличии и доступности тех

или иных видов поездок, маршрутов, туристского потенциала стран и регионов -

весь комплекс этих вопросов с учетом развития интеграционных процессов

ставится в повестку дня текущей и будущей деятельности Всемирной туристской

организации.

В данной работе рассматриваются возможности применения

автоматизированных компьютерных систем в работе туристических организаций,

организация с их помощью информационных потоков и оптимизация

документооборота. Основной целью работы ставится обоснование повышения

экономической эффективности деятельности предприятия от создания Web-узла

Internet для рекламы и маркетинга различных видов туризма, на примере

сравнительно молодой компании ЗАО «Богемия Сервис», занимающейся

организацией туров по России.

2.

2 -

Информационные технологии, их роль в туристской отрасли

2.1..Сущность информационных технологий; основные свойства

Информационная технология – это представленное в проектной форме, т. е.

в формализованном виде, пригодном для практического использования, концентрированное выражение научных знаний, сведений и практического опыта,

позволяющее рациональным образом организовать тот или иной достаточно часто

повторяющийся информационный процесс. При этом достигается экономия затрат

труда, энергии или материальных ресурсов, необходимых для реализации данного

процесса.

В качестве общего критерия эффективности любых видов технологий

можно использовать экономию социального времени, которая достигается в

результате их практического использования. Эффективность этого критерия

особенно хорошо проявляется на примере информационных технологий. Какие же

виды информационных технологий представляются с точки зрения этого критерия

наиболее перспективными сегодня и в ближайшем будущем? Необходимость,

экономии социального времени ориентирует наше внимание, в первую очередь, на

технологии, связанные с наиболее массовыми информационными процессами,

оптимизация которых, как представляется, и должна дать наибольшую экономию

социального времени именно благодаря их широкому и многократному 0 0 1 Fис пользованию.

Анализируя роль и значение информационных технологий для

современного этапа развития общества, можно сделать вполне обоснованные

выводы о том, что эта роль является стратегически важной, а значение этих

технологий в ближайшем будущем будет быстро возрастать. Именно этим технологиям принадлежит сегодня определяющая роль в области

технологического развития государства. Аргументами для этих выводов является

ряд уникальных свойств информационных технологий, которые и выдвигают их

на приоритетное место по отношению к производственным и социальным

технологиям. Наиболее важные из этих свойств, приводятся ниже.

В числе отличительных свойств информационных технологий, имеющих

стратегическое значение для развития общества, представляется целесообразным

выделить следующие наиболее важные.

2 -

1. Информационные технологии позволяют активизировать и

эффективно использовать информационные ресурсы общества, которые сегодня

являются наиболее важным стратегическим фактором его развития. Опыт

показывает, что активизация, распространение и эффективное использование информационных ресурсов (научных знаний, открытий, изобретений, технологий,

передового опыта) позволяют получить существенную экономию других видов 0 0 1 Fресурсов: сырья, энергии, полезных ископаемых, мате риалов и оборудования,

людских ресурсов, социального времени.

2. Информационные технологии позволяют оптимизировать и во

многих случаях автоматизировать информационные процессы, которые в

последние годы занимают все большее место в жизнедеятельности человеческого

общества. Общеизвестно, что развитие цивилизации происходит в направлении

становления информационного общества, в котором объектами и результатами 0 0 1 Fтруда большинства занятого населения становятся уже не мате риальные

ценности, а главным образом, информация и научные знания. В настоящее время

в большинстве развитых стран большая часть занятого населения в своей

деятельности в той или иной мере связана с процессами подготовки, хранения,

обработки и передачи информации и поэтому вынуждена осваивать и практически

использовать соответствующие этим процессам информационные технологии.

3. Информационные процессы являются важными элементами других

более сложных производственных или же социальных процессов. Поэтому очень

часто и информационные технологии выступают в качестве компонентов

соответствующих производственных или социальных технологий.

Информационные технологии сегодня играют исключительно важную роль в обеспечении информационного взаимодействия между людьми, а также в

системах подготовки и распространения массовой информации. Эти средства

быстро ассимилируются культурой нашего общества, так как они не только

создают большие удобства, но снимают многие производственные, социальные и

бытовые проблемы вызываемые процессами глобализации и интеграции мирового

сообщества, расширением внутренних и международных экономических и

культурных связей, миграцией населения и его все более динамичным

перемещением по планете. В дополнение ставшим уже традиционными средствам

связи (телефон, телеграф радио и телевидение) в социальной сфере все более

2 -

широк используются системы электронных телекоммуникаций, электронная

почта, факсимильная передача информации и другие виды связи.

1.. Сетевые информационные технологии и глобальная компьютерная сеть ИНТЕРНЕТ

Сетевые информационные технологии представляют собой актуальное и перспективное направление развития информационных технологий.

Их цель – не только обеспечение обмена информацией между отдельными

пользователями информационно – вычислительных систем, но также и создание

для них возможности кооперативного использования распределенных

информационных ресурсов общества, получения справочной, документальной и

другой информации из различного рода специализированных информационных

фондов.

В последнее время центральной темой публикаций не только компьютерной

прессы, но и массовых изданий, стала сеть Internet, приковав к себе внимание

специалистов по информационным технологиям, бизнесменов, рядовых

пользователей и всего цивилизованного мира.

Датой рождения глобальной компьютерной сети Internet принято считать

1983 год.

Прототипом Internet стала компьютерная сеть министерства обороны США

ARPAnet, вначале доступная только для узкого круга специалистов. Настоящий

бум Internet пришелся на начало 90-х годов, когда появились специальные

навигационные программы типа Mosaic, позволяющие владельцам обыкновенных

компьютеров бродить по сети с помощью только одной «мыши».

На самом деле Internet – это не одна компьютерная сеть, а десятки тысяч

локальных и глобальных национальных сетей, соединенных между собой. Среди российских компьютерных сетей к Internet подключены Relcom, Glasnet, lasnet и

многие другие.

Internet не является частной компанией и даже не имеет своего президента.

Направления развития Internet определяет «Общество Internet» (Internet Society),

организация во главе с Советом старейшин, состоящая из специалистов,

работающих на общественных началах.

В настоящее время у Internet свыше 40 миллионов подписчиков в более чем

100 странах мира на всех семи континентах. О популярности Internet говорит хотя

2 -

бы тот факт, что число подписчиков сети удваивается каждые 10 месяцев. Обмен

информацией через сеть ежегодно возрастает почти в 10 раз. Каждую секунду по

сети передается свыше 4000 электронных сообщений.

Все информационные технологии Internet можно условно разделить на системы информационного обеспечения и системы информационного обмена.

Системы информационного обмена Internet принято делить на системы

индивидуальных и коллективных коммуникаций, а внутри этого разделения

вводится классификация на системы интерактивного и отложенного доступа.

Стремительный рост числа пользователей сети начался после появления

нового сервиса – Всемирной Паутины (WWW, W3, World Wide Web) –

распределенной гипертекстовой системы для доступа к различной информации,

расположенной по всему миру.

Всемирная компьютерная сеть Internet развивается столь стремительно, что

ежегодно число ее подписчиков и объем информационных ресурсов практически

удваиваются. Не остается в стороне от этого бума и туристический бизнес. Только

в 1996 году в Internet появились тысячи самостоятельных разделов турагентств,

гостиниц, авиакомпаний, десятки систем бронирования туристических услуг. По

мнению экспертов, к 2000 году с помощью Internet будет продано туров и

сопутствующих услуг на сумму около $160 миллиардов. Поэтому агентствам вряд

ли стоит игнорировать Internet в своей работе. Тем более Internet нельзя

рассматривать только как конкурента в бизнесе, сеть может оказать неоценимую

информационную помощь и добавить к традиционным новый канал реализации

туристических услуг – электронный.

2.. Информация – связующее звено туристской отрасли

Международный и внутренний туризм представляет собой мощную отрасль

по торговле услугами.

Основу туристической индустрии составляют фирмы туроператоры1 и

турагенты2, занимающиеся туристическими поездками, продажей их в виде

путевок и туров; предоставляющие услуги по размещению и питанию туристов

2 -

1 Туроператор – туристская организация, занимающаяся комплектацией туров.

2 Турагент – физическое или юридическое лицо, выступающее посредником по продаже сформированных туроператором туров.

(гостиницы, кемпинги и др.), их передвижению по стране, а также органы

управления, информации, рекламы по исследованию туризма и подготовке для 0 0 1 Fнего кадров, предприятия по производству и продаже товаров ту ристского

спроса. На туризм работают и другие отрасли, для которых обслуживание туристов не является основным видом деятельности (предприятия культуры,

торговли и др.).

Туризм – информационно насыщенная деятельность. Существует немного

других отраслей, в которых сбор, обработка, применение и передача информации

были бы настолько же важны для ежедневного функционирования, как в

туристической индустрии. Услуга в туризме не может быть выставлена и

рассмотрена в пункте продажи, как потребительские или производственные

товары. Ее обычно покупают заранее и вдали от места потребления. Таким

образом, туризм на рынке почти полностью зависит от изображений, описаний,

средств коммуникаций и передачи информации.

Устройство туристической отрасли, представленное на рисунке 1, очень

похоже на организацию любой другой экономической сферы деятельности.

Однако выделяется одна особенность – связующим центром, удерживающим

различных производителей в рамках туристической отрасли, является

информация. Именно информационные потоки, а не товары обеспечивают связи

между производителями туристических услуг; они идут не только в виде потоков

данных, но выступают также в форме услуг и платежей.

Услуги (например, ночевка в гостинице, аренда автомобиля, комплексные

туры и места в самолетах) не пересылаются турагентам, которые, в свою очередь,

не хранят их до тех пор, пока не продадут потребителям. Передается и используется информация о наличии, стоимости и качествах этих услуг.

Точно так

же

реальные

платежи не

переводятс

я от

турагентов

турпостав

2 -

щикам, а

комиссион

ные – от

турпостав щиков

турагентам. На самом деле переводится информация о платежах и поступлениях,

что наглядно продемонстрировано на рисунке 2. Таким образом, можно выделить

три характерные черты туризма:

• Во-первых, это – разнообразная и интегрированная торговля услугами.

• Во-вторых, это – комплексная услуга, как с точки зрения производителя,

так и потребителя.

• В-третьих, это – информационно насыщенная услуга.

Поэтому туризм – как международный, так и внутренний, – сфера

растущего применения информационных технологий.

Система информационных технологий, используемых в туризме, состоит из

компьютерной системы резервирования, системы проведения телеконференций,

видеосистем, компьютеров, информационных систем управления, электронных

информационных систем авиалиний, электронной пересылки денег, телефонных

сетей, подвижных средств сообщения и т.д. При этом необходимо отметить, что

эта система технологий развертывается не турагентами, гостиницами или

авиакомпаниями каждым в отдельности, а всеми ими. Более того, использование

каждым сегментом туризма системы информационных технологий имеет значение

для всех остальных частей. Например, системы внутреннего управления гостиницей могут быть связаны с компьютерными глобальными сетями, которые

обеспечивают, в свою очередь, основу для связи с гостиничными системами

резервирования, которые, уже в обратном направлении, могут быть доступны

турагентам через их компьютеры. Следовательно, мы имеем дело с

интегрированной системой информационных технологий, которая

распространяется в туризме. Из вышеизложенного становится ясно, что в

туристической индустрии распространяются не компьютеры, не телефоны, не

видеотерминалы сами по себе – здесь функционирует система взаимосвязанных

компьютерных и коммуникационных технологий.

2 -

Кроме того, отдельные компоненты туристической отрасли тесно взаимосвязаны

друг с другом – ведь многие турпроизводители вертикально или горизонтально

вовлечены в деятельность друг друга. Все это позволяет рассматривать туризм как

высокоинтегрированную услугу, что делает его еще более восприимчивым для применения информационных технологий в организации и управлении.

3.

2 -

Автоматизированные ИТ в управлении туристским бизнесом

3.1..Информационные компьютерные технологии в управлении деятельностью туристских организаций

Поставщиками туристических услуг используется ряд коммуникационных

технологий, способных обеспечить прямое спутниковое освещение

международных событий, ведение бизнеса посредством телеконференций с

подвижных средств сообщения (например, возможность сделать звонок в любую

часть мира с борта самолета). Для получения информации о месте пребывания,

его привлекательных особенностях также необходимы различные видеосредства.

В результате применения ИТ возрастают безопасность и качество туристических

услуг, а отнюдь не происходит изменение их явного человеческого содержания.

Информационные технологии обеспечивают деятельность авиакомпаний.

В процессе организации, управления и контроля авиаопераций огромную роль

играют электронные системы, помогающие при планировании маршрутов и расписания, контроле и анализе прохождения полетов, управлении персоналом,

бухгалтерском учете и перспективном планировании. Они включают, например:

• Систему передачи и направления сообщений,

• Спутниковую систему сбора и передачи информации для воздушного

транспорта,

• Инерционные навигационные системы,

• Систему контроля за воздушными перевозками,

• Микроволновые системы посадки,

• Систему продажи авиационных билетов (в России широко применяется

«Сирена»).

Обеспечение высокого уровня обслуживания в гостинице в современных

условиях невозможно достичь без применения новых технологий.

Новая технология предусматривает автоматизацию многих гостиничных

процессов, электронное резервирование, введение технологий, способствующих

улучшению качества обслуживания одновременно при сокращении персонала.

Автоматизированные системы направлены на повышение производительности

труда, поднятие уровня знаний у высших управленческих работников. Становится

все более обычным совмещение профессий, что влечет за собой растущую

2 -

потребность в более фундаментальной подготовке персонала, в обучении их

нескольким профессиям.

Компьютеры широко используют в центральных информационно-

вычислительных центрах гостиниц. С их помощью происходит управление резервированием, учет посетителей, распределение комнат, учет инвентаря и

контроль за поставками питания.

3.2.. Системы бронирования

Активно используют ИТ турагенты и туроператоры, без них:

компьютерных систем бронирования (КСБ), видеосистем, систем

взаимодействующих видеотекстов, – невозможно представить ежедневное

планирование и управление операциями. Компьютерные системы резервирования

оказывают огромное влияние на всю туристическую отрасль. Около 90%

турагентов в США и Великобритании связаны в КСБ. КСБ предоставляют не

только авиауслуги, но также ночевки в гостиницах, аренду автомобилей, круизные

поездки, информацию о месте пребывания, курсы валют, сообщения о погодных условиях, автобусное и ж/д сообщение. Такие системы позволяют резервировать

все основные сегменты тура – от мест в гостиницах и авиаперелетов до билетов в

театр и страховых полисов. Фактически они составляют всеобщую

информационную систему, предлагающую важнейшие распределительные сети

для всей туристической торговли. Одним соединением через модем с серверами,

имеющими соответствующую базу данных, турагенты получают доступ к

информации о наличии возможных услуг, стоимости, качестве, времени прибытия

и отправления по разнообразному ряду туристических услуг от своих

поставщиков. Более того, турагенты могут связаться с этими базами данных для

того, чтобы сделать и подтвердить свой заказ. Функционирование и

эффективность этих систем требуют, чтобы поставщики туристических услуг

усвоили, по крайней мере, минимальный уровень технологии (например, навыки

работы с персональными компьютерами и использования сетевых ресурсов в

турагентствах), чтобы получать доступ к таким системам и быть на них

представленными.

Крупнейшими компьютерными системами резервирования (бронирования)

на международном рынке туризма являются системы AMADEUS., Worldspan,

Galileo (первые две уже имеют свои представительства в России).

2 -

Таблица 1. Системы бронирования.

Показатели деятельности компаний

Amadeu s

Worldsp an

Galileo

Обслуживаемые страны 148 86 98 Агентства, пользующие

данной КСБ 42843 16150 32348

Количество терминалов (в мире)

176714 49672 119991

Бронируемые авиакомпании 458 453 ок. 510 Бронируемые гостиничные

сети 278 134 213

Бронируемые гостиницы 37018 29129 29532 Компании по прокату а/м 65 49 47

на 15.03.00

на 1.01.00

конец 99г.

На сегодня в России и странах СНГ (без учета Украины) работает

220 терминалов Amadeus. Средний объем бронировании составляет около

35 тысяч сегментов в месяц. В планах представительства – довести к концу года

объемы бронирования до 50 тысяч сегментов в месяц, а число терминалов в

России до 300.

Сейчас российским агентствам предлагается 3 варианта подключения к

Amadeus. Первый – телефонная версия Dial Up, не требующая дополнительного

оборудования кроме компьютера (от 486-го) и модема, подходит для малых

агентств с ежемесячными объемами продаж 200-400 туров.

Средние агентства больше устроит стандартная версия, устанавливаемая в

офисе и включающая, помимо программного обеспечения, особые компьютеры и принтеры для печати билетов, программное обеспечение. Крупным агентствам,

располагающим собственными локальными компьютерными сетями,

устанавливается система клиент-сервер. Через шлюз, сервер локальной сети,

агентства связываются с центральным сервером Amadeus. Таким образом, 0 0 1 Fкаж дый терминал агентства имеет доступ к системе бронирования. Причем

плата за подключение к Amadeus каждого последующего рабочего места весьма

незначительна.

Агентства, устанавливающие в своем офисе терминалы Amadeus, должны

заранее представлять смогут ли они выполнять минимальные объемы

бронирования. Например, для безубыточной работы (точнее для сведения к нулю

абонентской платы) со стандартным вариантом Amadeus необходимо бронировать

2 -

575 сегментов туров (авиаперелет, место в гостинице и т.п.) в месяц, а при

использовании телефонной версии Dial Up – 200 сегментов в месяц.

Не остается компания Amadeus в стороне и от участия в мировой

компьютерной сети Internet. В сети работает информационный сервер Amadeus (http://www.amadeus.net). Абсолютно новая услуга, предлагаемая агентствам –

открытие собственных информационных страниц, так называемых E-pages, на

Internet-сервере Amadeus. Появилась возможность бронирования туров через

сервер Amadeus в Internet.

Worldspan

Worldspan считается самой динамично развивающейся КСБ в мире. Вот уже

почти три года, как эта система бронирования представлена и на российском

рынке.

На сегодня подписчиками Worldspan являются 128 агентств в России и

странах СНГ. Причем по 1-2 подписчика имеются почти во всех регионах страны:

Екатеринбурге, Тольятти, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Хабаровске,

Владивостоке и даже Южно-Сахалинске. Пока что суммарный объем

бронировании составляет около 16 тыс. сегментов в месяц, то есть в 2 раза

меньше, чем у Amadeus.

Из общего числа агентств, подключенных в Worldspan, более 60% работают

с телефонной версией системы – Dial Link. По словам директора московского

офиса Worldspan Михаила Кучерова, именно этот вариант системы сначала

предлагается агентствам, впервые решившим подключиться к КСБ. Dial Link

достаточно демократичная система, поскольку не требует выполнения жестких

объемов бронирования. Правда, за последний год ее стоимость резко подскочила

в три раза. Такое значительное повышение стоимости системы вызвано желанием

руководства компании отсечь случайные покупки агентствами, не выполняющими

сколь либо значительного объема бронировании, но тем не менее требующими

обучения и технической поддержки. Необходимый месячный объем бронировании

570 сегментов. В связи с усиливающейся регионализацией туристического рынка,

расширением присутствия зарубежных авиакомпаний в России и в силу

некоторых других причин, в представительстве Worldspan ожидают значительного

роста интереса к системам бронирования, особенно, в областях страны.

2 -

Galileo

Одна из ведущих КСБ в мире – Galileo, несмотря на делавшиеся ранее

заявления, до сих пор не имеет в России своего представительства.

Несмотря на это, Galileo уже имеет в России несколько агентств-

подписчиков. В основном это либо представительства зарубежных туристических

компаний, либо совместные предприятия. Пока что присутствие Galileo во всей

Восточной Европе очень незначительно. Однако, как только откроется

представительство Galileo в России, она может стать серьезным конкурентом и

Amadeus, и Worldspan, поскольку позиции Galileo в мире весьма сильны. После присоединения к ней в 1993 г. американской системы бронирования Apollo, по

числу используемых терминалов бронирования, она стала номером один среди

КСБ в мире. В конце марта нынешнего года с Galileo слилась еще одна крупная

КСБ – GETS, что автоматически добавило системе более 1000 агентств-

подписчиков в странах Азии, Центр, и Южной Америке, Африке и Восточной

Европе.

Кроме того, Galileo – одна из самых передовых систем бронирования в

техническом отношении. Именно Galileo одной из первых предоставила

агентствам Windows-версию системы резервации. Программа Premier позволяет

агентствам полностью автоматизировать работу по обслуживанию клиентов.

Например, вести клиентские базы данных, создавать собственные экранные

формы и меню, сохранять наиболее часто повторяющиеся запросы и т.д.

Holidex 2000

Примером крупной и сложной гостиничной системы компьютерного

бронирования является сеть Holidex 2000, принадлежащая компании Holiday Inn.

Система включает компьютерный центр в Атланте (США), подключенный к более

20 международным компьютерным сетям и 1770 гостиницам с 338 тыс. номеров в

56 странах. Имеется также более 60 терминалов, подсоединенных к системе в

рамках программы «Корпоративный счет», а также большое число состыковок с

системами Amadeus, Galileo и Sabre. Используется спутниковая связь. Данная

система осуществляет более 30 млн. операций по бронированию в год. В системе

применяются оборудование и компьютеры фирмы Macintosh.

Хотя стоимость бронирования с помощью компьютера составляет

несколько долларов, с учетом комиссии турагентам, представительских расходов,

2 -

расходов по обслуживанию кредитных карточек и других видов расходов,

итоговая сумма по бронированию может достигать 11-15 американских долларов.

Такая стоимость бронирования вполне уместна в высокодоходной гостинице, но

чрезмерно велика для небольших гостиничных предприятии. В результате возможность применения новой технологии бронирования для частных

индивидуальных гостиниц ограничена скромными финансовыми ресурсами.

Опасаясь монополии глобальных систем, небольшие гостиничные компании и

гостиницы вынуждены проектировать затраты на внедрение нового оборудования

и подготовку персонала при выработке планов на будущее.

«Система Ключ»

Помимо рассмотренных выше, в России разработаны и действуют

отечественные КСБ, дающие возможности бронирования отдельных

составляющих тура. Например, система «Сирена» 0 01 F– для резервиро вания

авиабилетов, «Система Ключ» – для заказа мест в гостиницах и другие.

Другой тип российских КСБ – 0 01 F программы, обслуживающие се ти

туроператор-турагентства. Такие системы позволяют агентствам бронировать

готовые туристические пакеты у туроператоров в режиме реального времени.

Глобальные КСБ, типа «Amadeus» или «Woridspan» не помогут агентству,

решившему забронировать для туриста место в гостинице, например, в 0 0 1 FЕкатеринбурге или Краснодаре. В этом случае подспорь ем в работе может стать

система бронирования российских гостиниц – «Система Ключ».

«Ключ» начала работать на российском рынке в декабре 1995 г. Ее

учредителями стали российская компания «XXI век» и американская

компьютерная фирма «Phoenix Systems Inc.». Система в первую очередь

предназначена для агентств, специализирующихся на внутреннем и приемном

туризме. Также она идеально подходит и корпоративным клиентам, например,

крупным предприятиям, часто отправляющим своих сотрудников в командировки. 0 0 1 FВ отличие от дру гих действующих в России КСБ, «Ключ» позволяет

резервировать места не только в дорогих 4-5-ти звездочных гостиницах, но и в дешевых, причем более чем в 40 городах России, а также в некоторых городах

стран СНГ (Киеве, Минске, Алма-Ате) и Балтии (Риге, Юрмале, Вильнюсе),

Главная привлекательность «Системы Ключ» для агентств – отсутствие

жесткого минимума бронирования. С агентств не взимается абонентская плата

2 -

даже при отсутствии резерваций. Другой плюс системы – удобство

взаиморасчетов – агентство ведет их только с одним партнером – «Системой

Ключ», а не с каждой бронируемой гостиницей.

Технически для работы с «Системой Ключ» достаточно иметь обычный компьютер (не ниже 386), модем и выход в сеть Интернет. Главное меню системы

бронирования предлагает три основных режима: бронирование, обновление и

справочник по гостиницам. Поиск интересующей гостиницы выполняется по

более чем десятку условий (тип, местоположение, цена, сервис, категория и т.д.).

По каждой гостинице помимо текстового описания, приводится до

30 информационных полей. Поскольку в системе заложены данные о номерах,

выделенных гостиницами в виде гарантированных квот в «Систему Ключ», то

агентству, выполнившему резервирование, не требуется дополнительного

подтверждения брони. Стоимость одного бронирования для агентств составляет

$2, а агентская комиссия – около 10%.

Подключение к системе самих гостиниц стоит $100 в месяц. Причем,

гостиницы могут обновлять собственные данные самостоятельно по модему или

традиционно, отправляя по факсу. Разработаны и системы гарантий для гостиниц

на случай неявки клиента и для клиентов от не заселения в гостиницу. На сегодня

услугами системы бронирования "Ключ" пользуются более 80 российских

агентств.

«Continent-ANT»

Система «Continent-ANT», разработанная компанией «ANT-Group»

предназначена для автоматизации удаленного бронирования туристических услуг.

Существующие отечественные автоматизированные системы бронирования

такие, как, например, «Сирена», «Габриэль» используются для бронирования

отдельных сегментов туров, но не всего турпакета в целом. «Continent-Ant» – одна

из первых российских систем компьютерного бронирования туров, и отдельных

их составляющих – гостиниц, услуг, авиаперевозок.

Система «Continent-ANT» предназначена для совместной работы туроператоров (фирм, формирующих турпакет) с собственной сетью турагентств,

находящихся в любой точке России. Помимо функций автоматического

управления внутренней деятельностью туристической фирмы, система «Continent-

ANT» позволяет любому агенту за считанные секунды получить самую точную на

2 -

данный момент информацию для бронирования, оформить заявку и увидеть ответ

о ее выполнении. Работа через систему «Continent-ANT» обеспечивает самую

передовую технологию продаж, ускоряет обслуживание клиентов, сокращает

расходы на связь и канцелярские товары. На сегодняшний день «Continent-ANT» является практически единственной

российской полнофункциональной системой бронирования турпродуктов в

режиме реального времени (online). По словам разработчиков, при создании

системы был изучен и использован опыт ведущих мировых компьютерных систем 0 0 1 Fброниро вания, проведен анализ технологий работы российских турфирм и

характерных особенностей российского туристического рынка в целом.

Первым достоинства системы оценил один из ведущих российских

операторов «Бегемот», применивший её для работы со своей сетью агентств.

Система «Continent-ANT» проста в использовании и не требует

специальной подготовки и технического оборудования. Для работы в системе

требуется обыкновенный компьютер, модем и телефон.

Работники компании «ANT-Group» проводят обучение по работе с

системой, оказывают квалифицированные консультации как по телефону, так и с

выездом к пользователю.

Таким образом, уже сегодня российские туроператоры могут с помощью

компьютерной системы бронирования сделать свой бизнес более динамичным и

более прибыльным.

3.3.. Системы автоматизации документооборота

Рассматривая вопрос автоматизации работы туристического офиса,

приходится констатировать, что число российских туристических компаний,

использующих компьютеры по назначению, по-прежнему не превышает

нескольких процентов. Для подавляющего же большинства турфирм компьютер

так и остается печатной машинкой и инструментом бухгалтера. Тем не менее,

агентству и, тем более, оператору, серьезно работающему на рынке,

компьютеризации своей работы не избежать.

«Само»

Программный комплекс, разработанный компанией «Само», пожалуй,

наиболее известен среди российских туристических фирм.

2 -

С ним и его модификациями работают более 30-ти компаний в разных

городах России: «Пак-Трэвел», «Тройка Туризм», «Детур», «Гео-Туризм», «Роза

Ветров», «Альп индустрия», «Ориент» – в Москве, «Турсервис» – в Санкт-

Петербурге, «Сибинтурсервис» и «Эдванси» – в Новосибирске, «ЧелябТурГид» – в Челябинске, «Флайт-Тур» – в Астрахани и многие другие.

Условно рабочие функции комплекса можно разбить на 6 групп:

• ведение туров,

• работа с клиентами,

• ведение платежей,

• поддержание справочников,

• подготовка выходных документов,

• сервисные режимы.

Раздел «Туры» позволяет самостоятельно пакетировать программы

(транспорт + проживание + дополнительные услуги) для туроператоров или

заносить в базу данных готовые операторские программы для агентств. В отличие

от многих других компьютерных программ, в «Само-Тур» ведется календарь

бронировании с указанием сроков, цен, квот номеров в отелях и мест на

транспорте, что приходится постоянно учитывать в реальной туроператорской

работе.

Клиентская часть программы позволяет вести базу данных туристов,

выполнять прием заказов и расчет стоимости тура с учетом индивидуальных и

групповых скидок. Бухгалтерский раздел программы позволяет автоматически

готовить все виды платежных документов (приходные и расходные кассовые

ордера, счета-фактуры и др.). Комплекс «Само-Тур» может работать в связке с бухгалтерской программой «Инфин».

Неотъемлемая часть любой компьютерной агентской программы –

справочные базы данных. «Само-Тур» поддерживает около 20 0 01 F раз личных

справочников (клиентов, гостиниц, перевозчиков, фирм-партнеров, посольств и

т.д.). В режиме «выходные документы» комплекс позволяет автоматически

получать как стандартные формы – различные списки групп (на тур, в

авиакомпании, на экскурсии), ваучеры, турпутевки .(в том числе и формы ТУР-1),

анкеты в посольства (на бланках посольств), так и создавать с помощью

генератора отчетов свои необходимые формы.

2 -

Весьма полезны в практической агентской работе сервисные функции

«Само-Тур»: вывода графической статистики (например, о продаваемости того

или иного тура, отбора интересующей информации по любым критериям/ ведения

системного журнала, архивации данных и другие. Последняя новинка фирмы «Само» – дополнение к «Само-Тур»

программного комплекса для связи с удаленными туроператорами, С его помощью

может быть, например, организована работа цепочек «турагент-туроператор» или

«зарубежный туроператор – российский туроператор». Новый комплекс позволяет

формировать и отправлять заявки на бронирование туров (гостиниц)

туроператорам, и также автоматически получать подтверждения брони.

«Туристический офис»

Программный комплекс «Туристический офис» (версия 4.1), разработанный

фирмой «Туристические технологии», предназначен для комплексной

автоматизации работы туристических фирм (туроператоров и агентств) как в

пределах офиса, так и в режиме объединения нескольких удаленных компаний.

Идеология построения комплекса совместила в себе коллективный опыт

ведущих российских туроператоров, собранный за 3-летний период разработки

программы, с передовыми разработками в области программного обеспечения.

При этом пользователям не навязываются жесткие алгоритмы работы, поскольку

широкие функциональные возможности комплекса позволяют во многом

сохранить традиционные способы ведения дел.

Программный комплекс «Туристический офис» обладает некоторыми

отличительными особенностями, позволяющими существенно облегчить работу

пользователя. Например, в отличие от некоторых других аналогичных программ,

комплекс автоматизирует не только туристическое звено фирмы, но и практически

все другие участки работы. Главное назначение комплекса – решать вопросы,

связанные с туристическим бизнесом. Вспомогательные, но не менее важные

режимы – управление и контроль финансовой деятельности (при необходимости

финансовые данные могут быть переданы в другую бухгалтерскую программу, например «1С»), управление документооборотом в пределах фирмы, включая

0 0 1 Fавтоматическую рас сылку факсов, принятие факсов и обмен информацией

между фирмами по модему. Последнее очень важно при работе сети турагентств

или цепочки «туроператор-турагентства». По замыслу разработчиков, в

2 -

ближайшем будущем комплекс поможет объединить туристические фирмы России 0 0 1 Fв единое информационное простран ство.

Структурно программный комплекс состоит из трех основных модулей:

туристического, финансового и управления документооборотом и внешними 0 0 1 Fсвязями. Работа пользователей про изводится в режиме разграничения доступа,

то есть каждый менеджер имеет возможность работы строго со своей частью 0 0 1 Fпрограммы и ин формации.

«Туристический офис» отличают простота и гибкость в создании выходных

отчетов, позволяющие даже обычному пользователю, не прибегая к услугам

программиста, с помощью редактора «Microsoft Word» создать шаблон любой 0 0 1 Fсложности, по которому будут формиро ваться выходные отчеты.

«Туристический офис» имеет очень дружественный интерфейс. От

пользователя не требуется углубленного знания компьютера или особого обучения

для работы с программой. Достаточно лишь знаний базовых понятий в своей

профессиональной области.

«Интурсофт»

В отличие от подавляющего большинства компьютерных фирм, 0 0 1 Fстремящихся создать универсальную «лучшую программу для тури стических

фирм», в основе стратегии разработок компании «Интурсофт» лежит признание

очевидного факта неоднородности российского туристического рынка и/

следовательно, существования различных потребностей турфирм,

представленных на этом рынке.

Основу всех компьютерных технологий «Интурсофта» составляет система

«Travel Office 0 01 F-2000», обеспечивающая полностью автоматизи рованные:

документооборот, связанный с обслуживанием клиентов (заявки, счета, платежи,

накладные, турпутевки, счета-фактуры), отношения с поставщиками

(бронирование – подтверждение), а также внутренние потребности фирмы (касса,

реализация, управленческая отчетность).

В зависимости от специфики деятельности турфирмы система «Travel Office-2000» объединяется с другими системами.

Для фирм-агентов авиакомпаний разработана система «Ticket Office-2000»,

которая по результатам продаж, оформленных в «Travel Office-2000»,

обеспечивает обработку всех купонов авиабилетов и формирование отчетности

2 -

перед авиакомпаниями. При этом в системе учитывается тот факт, что каждая

авиакомпания имеет уникальные комиссионные условия, формы отчетов, сроки

отчетности, нумерацию бланков.

Фирмам, работающим с чартерными и блок-чартерными перевозками, предназначена система «Charter Office-2000». Она отслеживает все отношения с

0 0 1 Fпоставщиками и оптовыми поку пателями как по «жестким», так и по «мягким»

блокам мест (включая контроль оплаты), позволяет задавать различные алгоритмы

розничной продажи мест (по ценам, квотам, периодам и продолжительности), а

собственно продажа ведется также системой «Travel Office-2000». Особое место

среди всех разработок «Интурсофта» занимает система «Touoperator-2000»,

обеспечивающая автоматизацию всех компонентов туроператорской

деятельности:

• приобретение отдельных туруслуг у конечных поставщиков,

• отслеживание квот на них,

• комплексирование их в турпакеты и расчет цен,

• регистрацию заявок,

• выставление счетов турагентам,

• прием платежей,

• выдачу ваучеров и турпутевок.

Последняя версия системы обеспечивает также перенос турпакетов на

Интернет-сервер туроператора, где они могут бронироваться турагентами в

режиме реального времени (on-line).

Туристические компании, имеющие сеть собственных агентств (филиалов),

могут воспользоваться системой «Travel net-2000», обеспечивающей сбор информации со всех точек продаж, где установлена система «Travel Office-2000».

Обрабатываемые системой «Travelnet-2000» данные с этих точек позволяют

получить полное представление о положении дел с доходами в компании.

Компаниям, стремящимся установить полный управленческий учет не

только своих доходов, но и расходов (включая все косвенные) рекомендуется

система «TGA-2000», обеспечивающая учет всех совершаемых финансовых

операций в западном стандарте GMP. При этом все операции с клиентами

отражаются в «TGA-2000» автоматически за счет интерфейсов с системой

«Travelnet-2000». Аналогичным образом данные из системы «Travelnet-2000»

экспортируются и в российскую систему фискального бухгалтерского учета.

2 -

Наиболее известным пользователем технологий «Интурсофта» является

компания «Академсервис», где все филиалы (в Москве и других городах),

туроператорские подразделения, а также финансовый департамент, объединенные

этими технологиями, работают как один слаженный механизм. Подход «Интурсофта» к структуризации автоматизированных систем в

соответствии с видами турбизнеса и их последующему комплексированию для

турфирм в зависимости от их конкретных потребностей представляется весьма

перспективным.

«TurWin»

Программа «TurWin» была впервые представлена компьютерной фирмой

«Аримсофт» в 1995 г. С тех пор она прошла обкатку во многих российских

туристических фирмах как в агентских, так и туроператорских.

Программа «TurWin» позволяет автоматизировать следующие основные

операции работы туристической фирмы:

• ведение баз данных услуг, (включая все составляющие тура),

• клиентов,

• партнеров,

• составление калькуляции туров,

• оформление туристских (типовая путевка, ваучеры, ноты в посольства,

различные списки) и бухгалтерских (договоры, счета, счета-фактуры,

приходные и расходные кассовые ордера) документов,

• ведение взаиморасчетов с клиентами,

• учет загрузки отелей и рейсов.

В программе существуют и некоторые вспомогательные режимы.

Например, анализа эффективности рекламы, статистики и др.

«TurWin» может работать как на отдельном компьютере, так и в локальной

сети. Причем цена однопользовательской и сетевой версий одинакова, и не

зависит от числа подключенных рабочих станций.

Удобство программы в том, что пользователь может самостоятельно и достаточно легко – поскольку «TurWin» работает в среде Windows – создавать

новые виды документов и выходных отчетов. Причем все формируемые

документы можно выводить на принтер, факс-модем или одним нажатием

клавиши пересылать для дальнейшей обработки в такие программы, как Word,

2 -

Excel. В стандартной поставке присутствуют до десяти типовых выходных

документов. Кроме этого, стоимость программы включает бесплатную разработку

трех выходных документов по желанию покупателя.

В настоящее время программу «TurWin» используют в своей работе как крупные, так и средние российские (в основном московские) туристические

фирмы. Среди них – «Ланта Тур», «Солвекс», «Нита», «Аэротур», «Эксотур»,

«BSI», «Мондо Type», «Конкорд Трэвел», «Сургуг Интур», «ЦСТЭ-Интур» и др.

С сентября 1997 года лабораторные занятия по изучению программы «TurWin»

проводит для своих студентов Российская Международная академия туризма.

3.. Использование глобальной компьютерной сети ИНТЕРНЕТ в туристской деятельности

Несмотря на то, что многие туристические агентства все еще скептически

относятся к Internet, плюсы от использования этой компьютерной сети становятся

всё более очевидными.

Те немногие российские туристические агентства, которые подключились

к Интернет, уже оценили ее информационные возможности.

Интернет предлагает огромное количество необходимой в работе

турагентств информации – от адресов гостиниц и расписаний авиарейсов до

визовых и таможенных правил и предложений российских и зарубежных

туроператоров. Причем любой по объему – от прайс-листов до целых каталогов.

Так, по словам одного из руководителей лондонской туроператорской

фирмы «Comet Travel», электронная рассылка информации по адресам

2000 агентств теперь каждый раз экономит компании около $5000. Вдобавок к

этому информация в Internet 0 01 F до ступна пользователям – агентствам или клиентам

24 часа в сутки и 7 дней в неделю. Другое важное преимущество Internet – возможность получения дешевых телефонной связи и электронной почты. По

мнению многих специалистов, именно этот фактор может стать в ближайшее

время решающим для привлечения турагентств в Internet. Не секрет, что даже

средние турагентства ежемесячно тратят на междугородные и международные

телефонные переговоры по несколько тысяч долларов. Появившиеся сервисные

программы для Internet, такие, например, как Cool Talk, позволяют разговаривать

с любой точкой мира по цене несколько центов за минуту, что в 5-10 раз дешевле

традиционной телефонной связи. Также многие агентства, работающие в Internet,

2 -

теперь предпочитают традиционной бумажной факсовой рассылке более дешевую

и удобную электронную почту.

Вместе с тем многие туристические компании Европы видят в широком

распространении Internet угрозу своему бизнесу. Открытие в Internet систем бронирования гостиниц, авиабилетов и других составляющих тура позволит

клиентам самостоятельно организовывать свой отдых, не прибегая к услугам

агентств. Уже многомиллионная армия пользователей Internet может

самостоятельно с домашних компьютеров не только просматривать и выбирать, но 0 0 1 Fи бронировать все сегменты тура (гостиницы, авиа билеты, автомобили,

экскурсии, трансферы). В этом случае необходимость в посещении агентств и

просмотре кип каталогов может попросту отпасть. А каждый потенциальный

путешественник будет руководствоваться правилом: «Я могу сам организовать

свой отдых с моего домашнего компьютера».

Исходя из этого, изменится не только психология покупателя, поменяются

и функции, выполняемые агентствами. Агентства вряд ли исчезнут, но им

придется совершенно по-новому обслуживать клиентов. По мнению некоторых

специалистов, турагентам придется переквалифицироваться в своеобразных гидов

по компьютерным сетям. Ведь едва ли бизнес-туристы смогут и захотят часами

просиживать у компьютеров в поисках подходящей гостиницы и стыковки

авиарейсов. Помочь туристам найти необходимую информацию в Internet и

станет основной задачей агентств.

Однако конкуренция с глобальными компьютерными сетями угрожает не

только турагентствам, но и ведущим компьютерным системам бронирования

(КСБ). Одними из первых забили тревогу по этому поводу агентства Австрии, объявившие бойкот планам национальной туристской администрации страны

открыть в Internet систему информации и бронирования InfoAustria. 0 0 1 FПрогресс не стоит на месте. На смену телефонному брони рованию

туруслуг 15-20 лет назад пришли КСБ, предназначенные только для агентств. А в

скором времени и системы бронирования могут быть вытеснены

общедоступными компьютерными сетями.

По словам директора по маркетингу компании Sabre Каролины Грин, эта

система уже ощущает некоторый спад числа бронировании, связанный с ростом

количества подписчиков Internet. He желая мириться с возможной отставкой, КСБ

ищут способы выживания и сотрудничества с Internet. Так, Amadeus, Sabre и

2 -

комментарии (0)
Здесь пока нет комментариев
Ваш комментарий может быть первым
Это только предварительный просмотр
3 страница на 47 страницах
Скачать документ