Вычислительная сеть - конспект -  Менеджмент, Конспекты лекций из Бизнес-администрирование
pauk_86
pauk_8628 мая 2013 г.

Вычислительная сеть - конспект - Менеджмент, Конспекты лекций из Бизнес-администрирование

DOC (41 KB)
4 страница
346Количество просмотров
Описание
Конспект лекций по дисциплине Менеджмент. На тему Вычислитель¬ная сеть. На сегодняшний день в мире существует более 500 миллионов ком-пьютеров и бо¬лее 80 % из них объединены в различные информационно-вычислительные сети...
20баллов
Количество баллов, необходимое для скачивания
этого документа
Скачать документ
Предварительный просмотр3 страница / 4
Это только предварительный просмотр
3 страница на 4 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 4 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 4 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 4 страницах
Скачать документ

0 0 1 FВычислитель ная сеть

0 0 1 FНа сегодняшний день в мире существует более 500 миллионов ком пьютеров

0 0 1 Fи бо лее 80 % из них объединены в различные информационно-вычислительные

сети от малых локальных сетей в офисах до глобальных сетей типа Интернет. 0 0 1 FВсемирная тенденция к объ единению компьютеров в сети обусловлена рядом

0 0 1 F

0 0 1 Fважных причин, таких как ускорение пе редачи ин формационных сообщений,

возможность быстрого обмена информацией между пользователями, получение и

передача сообщений ( факсов, E - Mail писем и прочего ) не отходя от рабочего 0 0 1 Fместа, возможность мгновенного получения любой информации из лю бой точки

0 0 1 Fземного шара, а так же об мен информацией между компьютерами разных фирм

0 0 1 F

0 0 1 Fпроизводителей ра бо тающих под разным программным обеспечением.

Такие огромные потенциальные возможности, которые несет в себе 0 0 1 Fвычислитель ная сеть и тот новый потенциальный подъем, который при этом

0 0 1 Fиспытывает информацион ный комплекс, а так же значительное ускорение

0 0 1 Fпроизводственного процесса не дают нам право не принимать это к разра ботке и

не применять их на практике.

Интернет — новое средство коммуникации, представляемое

коммуникационной моделью “многие-многим”. Кроме того, Интернет является

гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся

от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой

гибкостью и масштабируемостью.

Интернет — глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий

каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий

производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий

возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом

процессе.

Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга

может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на

осведомленность потребителя о товарах и услугах. Предприятие может с успехом

задействовать ресурсы Интернет для создания собственного имиджа и

продвижения своей продукции.

PAGE 74

Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет

включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере,

размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в

телеконференциях. Особенностью рекламы в Интернет является необходимость

проведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного Web-

сервера. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на Web-

сервер:

1. Сервер может быть обнаружен с помощью поисковых машин.

2. На сервер можно попасть по гипертекстовым ссылкам.

3. О сервере можно узнать из других источников информации, в том

числе традиционных (газеты, журналы, радио и т.д.).

Исходя из этого, рекламная кампания, направленная на оповещение

пользователей Интернет о Web-сервере может содержать следующие мероприятия:

1. Регистрация сервера на поисковых машинах.

2. Размещение бесплатных ссылок в Web-каталогах.

3. Размещение ссылок в “желтых страницах”.

4. Регистрация на тематических Web-серверах.

5. Размещение ссылок на других серверах.

6. Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на

сервер.

7. Рразмещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых

серверах

8. Участие в телеконференциях; использование списков рассылки.

9. Использование имени сервера во всех видах рекламной продукции

компании и использование традиционных видов рекламы.

В качестве связей с общественностью в Интернет могут быть опубликованы

пресс-релизы или представлена текущая информация для акционеров. Интернет

может быть эффективно использована в кризисных ситуациях, когда фирма

нуждается в срочной реакции на рыночную ситуацию, при этом преимуществом

Интернет является возможность обновления информации в реальном времени.

PAGE 74

Поддержка потребителей может быть существенно расширена за счет

размещения дополнительной публичной информации (статистической и/или

динамической) в Интернет и/или реализации механизма дополнительной обратной

связи.

Расширение инфраструктуры предприятия за счет применения Интернет

может выражаться как в использовании технологии Интернет во внутренней

инфраструктуре предприятия, так и выход за ее пределы.

Возникают широкие возможности по продвижение торговой марки компании

стимулирование сбыта.

При помощи Интернет возможно проведение собственных маркетинговых

исследований. Основные методы и инструменты проведения маркетинговых

исследований:

1. Использование поисковых машин, каталогов Интернет, тематических

серверов Интернет; проведение опросов.

2. Анкетирование посетителей собственного сайта.

3. Исследование конференций.

4. Использование данных опросов, проводимых на других серверах.

Наряду с перечисленными элементами маркетинга одной из главных

особенностей системы маркетинга в Интернет является возможность

интерактивной оплаты товаров, что позволяет организовывать интерактивные

магазины непосредственно в Интернет и является основой развития Интернет, как

глобального интерактивного электронного рынка.

На текущий момент реклама в Интернет используется российскими

компаниями большей частью как элемент комплекса мер по созданию

благоприятного имиджа.

Интернет-реклама - новая технология целевой рекламы. Одной из важнейших

движущих сил стремительного развития сети Интернет в мире стало признание

рекламодателями нового средства массовой информации, каким, безусловно, может

считаться Интернет, как исключительно удобной технологии для проведения

целевой рекламы и контроля за эффективностью рекламных кампаний. По-

настоящему революционными стали разработки в области рекламной технологии,

PAGE 74

предложенные на рынке такими компаниями, как Yahoo!, Amazon.com, Alta Vista,

Яндекс, Апорт. Центральным положением этих разработок во всех случаях стало

создание для рекламодателей уникальных возможностей размещать рекламу,

ориентированную на тщательно отобранную и точно оцениваемую рекламную

аудиторию. Именно благодаря тому, что современная Интернет-технология

позволяет автоматически накапливать базы данных адресов Интернет-

пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать

рекламную информацию по Интернет-серверам в зависимости от их тематики,

рекламодатели получили возможность ориентировать свою рекламную кампанию

на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей.

Естественно, доступ к целевым рекламным решениям позволяет

рекламодателям в значительной степени сокращать издержки на достижение

поставленных перед рекламной кампанией целей. Так, традиционно используемое

в рекламной практике соотношение цены на рекламу к одной тысяче достигаемых

рекламой пользователей (CPM Ratio) составляет в среднем 28 долларов для

американских журналов, 14 - для российских аналоговых журналов, падает до 6-9

для крупных американских серверов и до 4-8 - для российских Интернет-серверов.

Большое количество пользователей Интернет дает возможность

рекламировать и продавать различные товары различному кругу потребителей.

Поэтому в настоящее время все больше фирм широко используют глобальную сеть

Интернет для распространения своей продукции. В данной дипломной работе

объединены теоретические знания о рекламе с опытом работы, приобретенным в

должности менеджера по рекламе ПО «ХимСтальКомплект», доказана высокая

эффективность рекламной компании в сети Интернет. Методы оценки

экономической, психологической эффективности рекламной деятельности фирмы

в Интернет и пути ее повышения могут быть использованы в практике работы

любой фирмы, занимающейся розничной или оптовой торговлей.

PAGE 74

комментарии (0)
Здесь пока нет комментариев
Ваш комментарий может быть первым
Это только предварительный просмотр
3 страница на 4 страницах
Скачать документ