Интернет-тесты по маркетингу   - упражнения -  Маркетинг (1), Упражнения и задачи из Маркетинг. Владикавказский институт экономики, управления и права (НОУ ВПО ВИЭУП)
lomonosov
lomonosov15 марта 2013 г.

Интернет-тесты по маркетингу - упражнения - Маркетинг (1), Упражнения и задачи из Маркетинг. Владикавказский институт экономики, управления и права (НОУ ВПО ВИЭУП)

PDF (324 KB)
45 страница
1000+Количество просмотров
Описание
Конспект лекций по предмету Маркетинг. Интернет-тесты по маркетингу. С ответами. Часть 1.
20баллов
Количество баллов, необходимое для скачивания
этого документа
Скачать документ
Предварительный просмотр3 страница / 45
Это только предварительный просмотр
3 страница на 45 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 45 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 45 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 45 страницах
Скачать документ
Интернет-тесты по маркетингу - тесты - Маркетинг

Страни

ца | 95

V1: {{3}} 03.Основные приемы маркетинга V2: {{5}} 03.01.Маркетинговые исследования

I:{{292}} КТ=2 Тема 3-5-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы - ... исследование. +: поисковое -: описательное -: причинно-следственных связей -: каузальное -: количественное

I:{{297}} КТ=1 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Систематизация и классификация полученных данных относятся к основным задачам ... исследования. +: описательного -: поискового -: причинного -: полевого -: качественного

I:{{299}} КТ=1 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие элементов маркетинговой информационной системы и вида информации: L1: система внутренней отчетности L2: маркетинговая разведка L3: маркетинговые исследования R1: время производства и поставок R2: пресс-релиз конкурента R3: отношение покупателей к продукту

I:{{310}} КТ=2 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие методов исследования и способа связи с аудиторией: L1: наблюдение L2: опрос L3: эксперимент R1: отсутствует R2: почта, телефон R3: личный контакт

I:{{311}} КТ=2 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие методов исследования и инструментов исследования: L1: наблюдение L2: опрос L3: эксперимент R1: механические устройства R2: анкета R3: модель

I:{{312}} КТ=2 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие методов исследования и примеров: L1: наблюдение L2: опрос L3: эксперимент R1: оценка популярности музейных экспонатов по степени износа пола вокруг них R2: использование словесной ассоциации R3: тестирование внешнего вида журнальной обложки

Страни

ца | 96

R4: анализ временных рядов

I:{{313}} КТ=1 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие методов исследования и примеров: L1: наблюдение L2: опрос L3: эксперимент R1: исследователи по видом покупателей проверяют качество обслуживания R2: завершение предложения на заданную тему R3: один товар выставляется в нескольких магазинах по разным ценам R4: расчёт доли рынка

I:{{314}} КТ=3 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие методов исследования и примеров: L1: наблюдение L2: опрос L3: эксперимент R1: использование сканера для считывания штрих-кода R2: тематический апперцепционный тест R3: рыночный тест усовершенствованного варианта продукции R4: выявление опережающих индикаторов

I:{{315}} КТ=3 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса по почте и оценки: L1: контроль воздействия интервьюера L2: стоимость L3: контроль выборки L4: скорость сбора данных R1: отлично R2: хорошо R3: удовлетворительно R4: плохо

I:{{316}} КТ=3 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса по телефону и оценки L1: контроль воздействия интервьюера L2: уровень реакции L3: скорость сбора данных R1: удовлетворительно R2: хорошо R3: отлично

I:{{317}} КТ=3 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении личного интервью и оценки: L1: контроль воздействия интервьюера L2: гибкость L3: контроль выборки L4: скорость сбора данных R1: плохо R2: отлично R3: удовлетворительно R4: хорошо V2: {{6}} 03.02.Сегментирование и выбор целевых сегментов

I:{{343}} КТ=3 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Страни

ца | 97

Q: Соответствие принципов сегментирования и переменных: L1: географический L2: демографический L3: система организации закупок L4: индивидуальный R1: месторасположение R2: размер компании R3: закупочные критерии R4: сходство между покупателем и продавцом

I:{{344}} КТ=3 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Сегментация - это ... +: разделение потребителей на однородные группы +: деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса -: определение места для своего товара в ряду аналогов -: стратегия выборочного проникновения на рынок -: разделение рынка на отдельные части

I:{{346}} КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S: Специальный подбор торговых марок и проведение стимулирования сбыта таким образом, чтобы он соответствовал потребностям потребительских групп определённого города - ... маркетинг. +: локальный +: целевой -: индивидуальный -: массовый -: предметный

I:{{353}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Сегментирование на основе разделения рынка на страны, регионы, города, микрорайоны производится по ... принципу. +: географическому -: демографическому -: психографическому -: поведенческому -: политическому

I:{{354}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию производится по ... принципу. +: демографическому -: географическому -: психографическому -: поведенческому -: экономическому

I:{{355}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по признаку принадлежности к определённому социальному классу, стилю жизни или личностным характеристикам производится по ... принципу. +: психографическому -: географическому -: демографическому -: поведенческому -: культурному

I:{{356}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню их знания и отношения к товару, характеру его использования производится по ... принципу. +: поведенческому

Страни

ца | 98

-: географическому -: демографическому -: психографическому -: социальному

I:{{357}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

Q: Соответствие типа вопроса и вида вопроса: L1: дихотомический вопрос L2: шкала L3: открытый вопрос L4: тематическое восприятие R1: выбор альтернативы R2: семантический дифференциал R3: словесная ассоциация R4: составление рассказа по картинке

I:{{359}} КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие действий потребителей и методов прогнозирования сбыта: L1: намереваются купить L2: покупают L3: купили R1: экспертные оценки R2: пробный маркетинг R3: статистический анализ сбыта

I:{{360}} КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Степень, до которой имеется возможность установить размеры рыночного сегмента, его покупательную способность и предполагаемую прибыльность - ... сегмента. +: измеримость -: доступность

I:{{363}} КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Степень, в которой рыночной сегмент может быть охвачен и обслужен - ... сегмента. +: доступность -: измеримость

I:{{364}} КТ=1; Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Сегментирование по геодемографическому признаку является вариантом: +: сложного многофакторного сегментирования -: простого многофакторного сегментирования -: многоэтапного сегментирования -: кластерного анализа -: факторного анализа V2: {{7}} 03.03.Позиционирование

I:{{369}} ТЗ 369 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие принципов сегментирования и сегментов: L1: географический L2: экономический L3: культурный L4: политико-правовой R1: Европейская ассоциация свободной торговли R2: новые развивающиеся страны R3: носители испанского языка R4: низкие таможенные пошлины

Страни

ца | 99

I:{{371}} КТ=3 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности - ### . +: качеств#$#

I:{{372}} КТ=2 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Схема потребительских предпочтений отображает ... +: результаты сравнения воспринимаемых потребителем свойств товара -: результаты сравнения основных свойств товара -: мнение потребителей об идеальном сочетании свойств -: результаты позиционирования товара

I:{{382}} КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности - это ... товара (услуги). +: качество -: количество -: ценность -: единство

I:{{385}} КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Стратегические преимущества существования конкурентов: +: содействие росту общего спроса +: становление новых технологий -: обслуживание более привлекательных сегментов -: уменьшение товарной специализации -: возможность покупки доли рынка

I:{{423}} ТЗ 423 Тема 3-8-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S: Стратегиями "ценностных дисциплин" (М.Треси, Ф.Вирзема) являются стратегии: +: функционального превосходства +: тесной связи с потребителем +: лидирующей позиции по товарам -: "средней" марки -: концентрации

I:{{425}} КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

Q: Соответствие уровня конкуренции и конкурентов: L1: категория товара L2: тип товара L3: потребности L4: доход потребителей R1: фруктовый сок, овощной сок, фруктовый нектар R2: газированный напиток, минеральная вода, сок R3: автомобиль, мотоцикл, велосипед R4: автомобиль, ремонт квартиры, отдых за границей

I:{{439}} КТ=3 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие стратегии лидера рынка и действий: L1: повышение спроса L2: Увеличение доли рынка L3: повышение производительности L4: оборона позиции R1: поиск новых возможностей использования товара R2: завоевание потребителей конкурентов R3: совершенствование ассортимента продукции R4: выжидание

Страни

ца | 100

I:{{440}} КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие стратегии конкуренции и конкурентных преимуществ: L1: дифференциация продукции L2: снижение себестоимости L3: внедрение новшеств L4: немедленное реагирование на потребности рынка R1: уникальность продукции, высокое качество и особенный дизайн R2: низкие издержки и цена продукции R3: работа в новой рыночной нише, где отсутствуют конкуренты R4: опережение конкурентов за счёт более мобильной системы управления

I:{{441}} КТ=3 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие между термином "конкурентное преимущество"и определением: L1: основано на отличительных качествах товара, которые образуют ценность для покупателя за счет сокращения издержек потребления и эксплуатации, или повышения эффективности L2: основано на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, что позволяет добиться меньшей себестоимости, чем у конкурентов R1: внешнее R2: внутреннее V1: {{4}} 04.Основные инструменты маркетинга V2: {{9}} 04.01.Продукт

I:{{518}} КТ=3 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие стратегии выведения на рынок нового товара и тактики: L1: медленное снятие сливок L2: быстрое снятие сливок L3: быстрое проникновение на рынок L4: медленное проникновение на рынок R1: высокая стартовая цена, низкие расходы на стимулирование сбыта R2: высокая стартовая цена, интенсивное стимулирование сбыта R3: низкая стартовая цена, интенсивное стимулирование сбыта R4: низкая стартовая цена, низкие расходы на стимулирование сбыта

I:{{519}} КТ=2 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие типа услуг и примера: L1: общественные услуги L2: частные услуги L3: потребительские услуги R1: почтовые услуги R2: консультация психолога R3: ремонт автомобиля

I:{{520}} КТ=2 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие типа услуг и примера: L1: потребительские услуги L2: деловые услуги L3: некоммерческие услуги R1: ремонт автомобиля R2: проведение маркетингового исследования R3: деятельность Международного Красного Креста

I:{{521}} ТЗ 521 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие конкурентного преимущества и конкурентоспособности: L1: в управлении разработкой и реализацией товара

Страни

ца | 101

L2: фирм и систем их взаимодействия L3: в управлении обществом L4: общественно-экономического уклада R1: продукта R2: отрасли R3: экономики R4: лидерство экономики

I:{{523}} КТ=1 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Способность товара выполнять предназначенные функции - ### товара. +: качеств#$#

I:{{525}} КТ=1 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Совокупность существенных неотъемлемых свойств товара, которые определяют практическую полезность товара для потребителя - ### . +: *тр*бут#$#

I:{{527}} КТ=1 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Степень сходства между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования - ### товарной номенклатуры. +: гармон#$#

I:{{530}} КТ=1 Тема 4-9-0 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом - ### . +: н*м*нкл*тур#$#

I:{{531}} КТ=2 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Систематически организованный поиск идей новых товаров - ### идей. +: г*н*рац#$#

I:{{533}} КТ=2 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Стратегии установления первоначальной цены при выходе нового товара на рынок: +: снятия сливок +: прочного внедрения на рынок -: ценностной значимости -: премиальных наценок -: экономии

I:{{576}} КТ=2 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобретении большего количества товара - установление цен ... +: со скидками и зачётами -: дискриминационных -: с учётом психологии покупателя -: ориентированных на потребительскую ценность -: ориентированных на международные рынки

I:{{583}} КТ=1 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции - скидка ... +: функциональная -: сезонная -: за количество товара

Страни

ца | 102

-: товарообменный зачет -: за продвижение товаров

I:{{584}} КТ=1 Тема 4-10-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S: Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен, соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на ... +: уровне, который делает рынок непривлекательным в такой степени, что один или несколько конкурентов вскоре покинут его -: уровне, который не является привлекательным для потенциальных конкурентов -: уровне немного ниже рыночного; конкуренты не пострадают, но будут вынуждены скорректировать свои цены -: в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке; однако она достаточно низка для того, чтобы гарантировать сбыт всей продукции, произведенной компанией

I:{{588}} КТ=1 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие между стратегией ценообразования в рамках товарной номенклатуры и описанием: L1: стратегия "ценовой ступеньки" L2: цена на дополняющие товары L3: стратегия роста цены эксплуатации L4: цена на побочные продукты производства R1: установление ценовых интервалов между товарами одной продуктовой линии R2: установление цен на вспомогательные принадлежности, продаваемые вместе с основным изделием R3: установление цен на принадлежности, которые подлежат использованию вместе с основным изделием R4: установление цен на малоценные продукты с целью избавиться от них

I:{{589}} КТ=3 Тема 4-10-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S: Стимулирование с помощью показа оказывает наибольшее влияние на стадии модели AIDA: +: действие -: интерес -: желание -: внимание

I:{{678}} КТ=1 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие задач рекламы и целей рекламы: L1: объяснить принцип действия товара L2: поощрить переход на конкретную марку L3: поддерживать осведомленность потребителей о товаре R1: информирование R2: убеждение R3: напоминание R4: укрепление

I:{{696}} КТ=1 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие типа возражений клиента в процессе персональной продажи и примеров: L1: искренние и обоснованные возражения L2: искренние и необоснованные возражения L3: отговорки R1: справедливо отмечает недостатки товара после его презентации R2: остаётся при своём первоначальном мнении R3: вежливо отказывает продавцу в начале беседы R4: сохраняет молчание

I:{{697}} КТ=3 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие целей рекламы и задач рекламы: L1: информирование L2: убеждение L3: напоминание L4: укрепление

Страни

ца | 103

R1: создать имидж компании R2: изменить восприятие свойств товара потребителями R3: сообщить где продается товар R4: убеждение в правильности сделанного выбора

I:{{698}} КТ=2 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие средств распространения рекламы и преимуществ: L1: наружная реклама L2: телевидение L3: радио L4: журнал R1: высокая частота повторных контактов, низкая стоимость, слабая конкуренция R2: чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широкий охват R3: массовое использование, высокая географическая и демографическая избирательность, дешевизна R4: высокая географическая и демографическая избирательность, большая продолжительность жизни, аудитория "вторичных" потребителей

I:{{699}} КТ=2 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие средств распространения рекламы и недостатков: L1: наружная реклама L2: телевидение L3: газета L4: журнал R1: отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера R2: перегруженность рекламой, невысокая степень избирательности аудитории, высокая стоимость R3: кратковременное существование, невысокое качество изображения R4: длительный интервал времени между покупкой места для рекламы и появлением рекламы

I:{{700}} КТ=2 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие объекта стимулирования сбыта и инструмента стимулирования: L1: собственный торговый персонал L2: потребители L3: оптовые/розничные торговцы R1: премии, комиссионные, соревнования R2: купоны, демонстрации, гарантии возврата денег R3: кредит, ликвидационные цены, обучение

I:{{701}} КТ=3 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие функции торгового агента и задач: L1: перспектива L2: коммуникация L3: продажа L4: обслуживание R1: поиск и привлечение новых клиентов R2: распространение информации об услугах и товарах фирмы R3: установление контактов, ответы на вопросы, завершение сделки R4: оказание услуг клиентам, консультации V2: {{12}} 04.04.Распространение

I:{{702}} КТ=2 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие элемента системы нематериального стимулирования и выполняемой задачи: L1: неэкономические формы поощрения L2: система руководства торговым персоналом L3: процедуры контроля R1: поручение особо важных заданий

Страни

ца | 104

R2: обратная связь R3: определение торговых квот

I:{{789}} КТ=1 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие функций участников канала распределения и примеров: L1: информационная L2: стимулирование сбыта L3: установление контактов R1: проведение маркетинговых исследований R2: разработка и распространение рекламной информации о предлагаемых товарах R3: поиск предполагаемых покупателей

I:{{802}} КТ=1 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие функций участников канала распределения и примеров: L1: установление контактов L2: приведение товара в соответствие L3: проведение переговоров R1: поиск предполагаемых покупателей R2: монтаж и упаковка товаров R3: достижение соглашения о цене и прочих условиях R4: транспортировка и складирование товаров

I:{{803}} КТ=3 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие форм франчайзинга и примеров: L1: розничные франчайзи под эгидой производителя L2: оптовые франчайзи под эгидой производителя L3: розничные франчайзи под эгидой компании сферы услуг R1: автомобильная промышленность R2: отрасль безалкогольных напитков R3: предприятия быстрого питания R4: фармацевтическая промышленность

I:{{804}} КТ=2 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие типа оптовика и вида ассортимента: L1: оптовик смешанного ассортимента L2: оптовик специализированного ассортимента L3: дистрибьютор товаров промышленного назначения R1: несколько ассортиментных групп товаров R2: одна-две группы товаров при значительной глубине ассортимента R3: широкий, смешанный или специализированный ассортимент R4: часть ассортиментной группы товаров с максимальной глубиной

I:{{805}} КТ=3 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие типа оптовика и вида деятельности: L1: коммивояжер L2: консигнант L3: производственный кооператив R1: поиск производителя необходимого товара для клиента R2: возврат не распроданного в рознице товара R3: продажа сельхозпродукции на местных рынках

I:{{806}} КТ=3 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие типа оптовика и вида деятельности: L1: производственный кооператив

Страни

ца | 105

L2: брокер L3: агент R1: продажа сельхозпродукции на местных рынках R2: организация встречи продавца и покупателя и участие в переговорах R3: действия от имени производителей без вступления в право собственности

I:{{807}} КТ=3 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие типа розничного торговца и вида ассортимента: L1: специализированный магазин L2: универмаг L3: супермаркет L4: магазин товаров повседневного спроса R1: узкая группа товаров со значительной глубиной ассортимента R2: значительное количество специализированных отделов по группам товаров R3: широкий ассортимент, низкий уровень цен R4: ограниченный ассортимент ходовых товаров

I:{{808}} КТ=1 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие критерия оценки варианта построения и примера канала распределения: L1: экономический L2: управляемости L3: пригодности R1: оценка прибыли и издержек R2: оценка степени контроля над маркетингом продукта R3: оценка возможного риска

I:{{809}} КТ=3 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие вида транспорта и лучшей характеристики: L1: воздушный L2: автомобильный L3: железнодорожный L4: водный R1: время доставки от точки до точки R2: количество обслуживаемых географических точек R3: способность перевозить различные виды грузов R4: стоимость одной тонно-мили

I:{{810}} КТ=3 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие типа оптовых торговцев и примера: L1: оптовики с полным циклом обслуживания L2: специализированные оптовики L3: оптовики с ограниченным циклом обслуживания L4: агенты R1: дистрибьюторы товаров промышленного назначения R2: оптовики-аукционисты R3: оптовики-консигнаторы R4: комиссионеры

I:{{811}} КТ=2 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие подсистемы коммерческой логистики и функции: L1: поступления товаров L2: складского хозяйства L3: информационно-контрольная L4: Управления транспортом R1: заключение соглашений и договоров R2: определение размеров упаковочной единицы товара

Страни

ца | 106

R3: автоматизация обработки запасов R4: выбор оптимального комплекса транспортных средств

I:{{812}} КТ=2 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Q: Соответствие интенсивности распределения и типа товара: L1: Интенсивное L2: селективное L3: эксклюзивное R1: товары повседневного спроса R2: товары предварительного выбора R3: товары особого спроса Социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими - ... . Правильные варианты ответа: маркетинг; Совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара или услуги - ... . Правильные варианты ответа: рынок; Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется ...  запланированное устаревание  модификация товара  продуктовая инновация  повышение качества  прочное внедрение на рынок Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на ...  достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей  комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга  удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании  максимальном удовлетворении потребностей потребителей  получении большей прибыли, чем конкуренты Соответствие типа планирования и вида планирования: по широте охвата корпоративное планирование по функции маркетинговое планирование по подфункции планирование продаж по степени детализации плана тактическое планирование долгосрочное планирование Соответствие между видом аудита и методом проведения: Детализированное исследование рынков, конкуренции, экономической среды, в которой функционирует организация

Внешний аудит

Оценка эффективности и надежности применяемой компанией структуры "стоимостной цепочки"

Внутренний аудит

Стратегическая ...- это реальная измеряемая задача, стоящая перед компанией. Правильные варианты ответа: цель; Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если ...  в товарной политике компания использует стратегию дифференциации  покупатели на рынке имеют разнородные потребности  компания рассматривает весь рынок в качестве целевого рынка  покупатели на рынке имеют однородные потребности  компания в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке Стратегиями выхода на зарубежный рынок являются ...  прямой экспорт  инвестирование предприятий  лицензирование

Страни

ца | 107

 поиск оптимального рыночного сегмента  дифференциация товара  диверсификация Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании образует ... компании.  культура  миссия  стратегия  положение  концепция

68. Задание {{ 69 }} КТ=2 Тема 1-2-0 Стимулом для использования стратегии снижения себестоимости является:  высокая эластичность спроса по цене  низкая эластичность спроса по цене  дифференцированная продукция  мобильность производства  отсутствие конкуренции в рыночной нише Суть стратегии дифференциации продукции:  специализация в изготовлении особой продукции, являющейся модификацией стандартного изделия  максимально быстрое удовлетворение потребностей, возникающих в различных отраслях бизнеса  поиск принципиально новых, эффективных технологий, проектирование необходимых, но неизвестных до сих пор видов продукции, приёмов стимулирования продаж  обслуживание рыночной ниши, выделенной на основе географического, психографического, поведенческого или других принципов  ориентация на массовый выпуск стандартных недорогих изделий Составляющие аудита маркетинговой стратегии:  цель компании  задачи маркетинга  маркетинговая стратегия  бюджет  каналы сбыта Стратегическим элементом бизнеса может быть:  подразделение компании  товарная группа  торговая марка  товар-заменитель  приоритетный конкурент Стратегическим разрывом по прибыли является различие между ...  желаемой целью и результатами существующей политики  результатом существующей и планируемой политики  существующими и будущими продуктово-рыночными комбинациями  среднесрочным и долгосрочным планированием  миссией и стратегическим планом Соответствие элементов SWOT-анализа и примеров: возможность рост числа владельцев домашних животных угроза усиление рекламной активности конкурентов сильная сторона компании доступ к передовым технологиям производства

питания слабая сторона компании марочное название продукта мало известно

94. Задание {{ 95 }} КТ=1 Тема 1-2-0 Соответствие элементов SWOT-анализа и примеров: возможность рост числа владельцев домашних животных угроза усиление рекламной активности конкурентов сильная сторона компании доступ к передовым технологиям производства

питания раскрытие состава продукта

Страни

ца | 108

95. Задание {{ 96 }} КТ=1 Тема 1-2-0 Соответствие элементов SWOT-анализа и примеров: угроза усиление рекламной активности конкурентов сильная сторона компании доступ к передовым технологиям производства

питания слабая сторона компании марочное название продукта мало известно раскрытие состава продукта

96. Задание {{ 97 }} КТ=2 Тема 1-2-0 Соответствие стратегии и взаимосвязи: специализация один продукт для одного рынка продуктовая специализация один продукт для разных рынков рыночная специализация разные продукты для одного рынка генерализация несколько продуктов для разных рынков

97. Задание {{ 98 }} КТ=2 Тема 1-2-0 Соответствие стратегии и примера: специализация школьный учебник по математике продуктовая специализация учебник по математике для школы, ВУЗа рыночная специализация школьные учебники по математике, химии,

биологии генерализация учебники для школы и ВУЗов по различным

предметам

98. Задание {{ 99 }} КТ=3 Тема 1-2-0 Соответствие этапов стратегического планирования и их аспектов: определение бизнеса и миссии определение пределов компании внутренние/внешние исследования SWOT-анализ формулирование целей определение стратегических разрывов по прибыли

99. Задание {{ 100 }} КТ=3 Тема 1-2-0 Соответствие этапов стратегического планирования и их аспектов: формулирование целей определение стратегических разрывов по прибыли выбор определённой стратегии стандартные стратегии как катализатор оценка дополнительная прибыль: рыночная позиция,

производственные мощности

100. Задание {{ 101 }} КТ=1 Тема 1-2-0 Соответствие уровня планирования и типа плана: компания в целом корпоративный бизнес подразделение (дивизион) стратегический продуктово-рыночные комбинации план по маркам медиа-план

101. Задание {{ 102 }} КТ=1 Тема 1-2-0 Соответствие классификации плана и вида плана: по широте охвата корпоративный по функции производственный по временному периоду долгосрочный по степени детализации стратегический

102. Задание {{ 103 }} КТ=1 Тема 1-2-0 Соответствие классификации плана и вида плана: по широте охвата по видам деятельности по функции финансовый по временному периоду среднесрочный по степени детализации тактический

103. Задание {{ 104 }} КТ=1 Тема 1-2-0 Соответствие классификации плана и вида плана: по широте охвата на уровне подразделения по функции маркетинговый по временному периоду краткосрочный по степени детализации операционный Соответствие типа планирования и вида планирования: по широте охвата корпоративное планирование по функции маркетинговое планирование

Страни

ца | 109

по подфункции планирование продаж по степени детализации плана тактическое планирование

108. Задание {{ 109 }} КТ=1 Тема 2-3-0 Соответствие между факторами и средой: факторы, тесно связанные с компанией и воздействующие на ее способность обслуживать клиентов

микросреда

главные внешние факторы, оказывающие влияние на микросреду в целом

макросреда

110. Задание {{ 111 }} КТ=1 Тема 2-3-0 Соответствие между терминами и определениями: Организации и частные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства товаров и услуг

поставщики

Фирмы, помогающие компании продвигать, продавать и распространять товар среди конечных потребителей

посредники

Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предоставляя ему право на использование технологии производства, торговой марки, патента за соответствующее вознаграждение - ... . Правильные варианты ответа: л*ц*нзирование; Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания предоставляет партнёру за соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента ...  лицензирование  прямой экспорт  совместное владение  управление по контракту  прямое инвестирование

135. Задание {{ 136 }} КТ=2 Тема 2-3-0 Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке ...  подрядное производство  прямой экспорт  совместное владение  управление по контракту  прямое инвестирование

136. Задание {{ 137 }} КТ=2 Тема 2-3-0 Способ выхода на зарубежный рынок, при котором зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании ...  управление по контракту  косвенный экспорт  совместное владение  лицензирование  подрядное производство

137. Задание {{ 138 }} КТ=2 Тема 2-3-0 Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия ...  совместное владение  подрядное производство  лицензирование  управление по контракту  прямое инвестирование

138. Задание {{ 139 }} КТ=2 Тема 2-3-0 Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания создаёт сборочные или производственные предприятия за рубежом ...  прямое инвестирование  прямой экспорт  совместное владение  управление по контракту

Страни

ца | 110

 подрядное производство Соответствие стратегии выхода на рынок и ее сущности: Лицензирование компания предоставляет партнёру за

соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента

подрядное производство компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке

управление по контракту зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании

143. Задание {{ 144 }} КТ=2 Тема 2-3-0 Соответствие стратегии выхода на рынок и ее сущности: совместное владение компания является совладельцем предприятия и

принимает участие в управлении им прямое инвестирование компания создаёт производственное предприятие за

рубежом компания отправляет продукцию для продажи с

помощью международных посредников

2.2. Потребительские рынки и покупательское поведение

144. Задание {{ 145 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Соответствие стратегии выхода на рынок и ее сущности: управление по контракту зарубежная компания предоставляет капитал в

обмен на услуги менеджмента местной компании совместное владение компания является совладельцем предприятия и

принимает участие в управлении им прямое инвестирование компания создаёт производственное предприятие за

рубежом Стадии через которые проходит семья в своём развитии - ... семьи. Правильные варианты ответа: жизненный цикл; Соответствие между типом покупательского поведения потребителей при принятии решения о покупке и ситуацией: низкая степень вовлечения потребителей сопровождается существенными различиями между разными марками товара

поисковое поведение

низкая степень вовлечения потребителей сопровождается незначительными различиями между разными марками товара

привычное поведение

155. Задание {{ 156 }} КТ=3 Тема 2-4-0 Соответствие между типом покупательского поведения и ситуацией: при высокой степени вовлечения различие между разными марками товара ощутимо мало

неуверенное поведение

высокая степень вовлечения сопровождается существенными различиями между разными марками товара

сложное поведение

Спрос на товары промышленного назначения ...  является производным от спроса на потребительские товары  обычно является неэластичным  определяет спрос на потребительские товары  никак не связан со спросом на потребительские товары  очень стабилен по сравнению со спросом на потребительские товары Спрос на товары промышленного назначения, который в конечном счете зависит спроса на потребительские товары называется:  производный  скрытый  полноценный  нерациональный  нерегулярный Система производства с поставкой точно в срок (JIT) означает, что:  материалы поставляются на завод клиента именно тогда, когда они нужны для производства

Страни

ца | 111

 предприятие-производитель обслуживает посредника в точно определённый день  продукция предприятия появится во всех точках розничной торговли в один день  поставщики накапливают большие запасы материалов для немедленного удовлетворения запроса клиента  продукция доставляется потребителю именно тогда, когда он этого захочет С удовлетворением потребности в самореализации по теории Маслоу связаны действия индивида:  посещение курсов по истории искусств для того, чтобы расширить свои познания (в целом)  замена замка на входной двери своего дома, поскольку в районе его проживания возрастает преступность  покупка Мерседеса 300, поскольку, по мнению индивида, это соответствует его стилю жизни  вступление в карточный клуб, поскольку ему нравится проводить время в компании с другими людьми Соответствие факторов, влияющих на покупательское поведение и примеров: культурные общественный класс социальные роли и статусы личностные образ жизни

201. Задание {{ 202 }} КТ=3 Тема 2-4-0 Соответствие факторов, влияющих на покупательское поведение и примеров: личностные образ жизни психологические мотивация покупатель

202. Задание {{ 203 }} КТ=3 Тема 2-4-0 Соответствие факторов, влияющих на покупательское поведение и примеров: культурные субкультура социальные референтные группы личностные экономическое положение психологические взгляды и мнения

203. Задание {{ 204 }} КТ=3 Тема 2-4-0 Соответствие факторов, влияющих на покупательское поведение и примеров: культурные общественный класс социальные семья личностные род занятий психологические восприятие

204. Задание {{ 205 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Соответствие потребностей по Маслоу и примеров: физиологические ежедневное питание безопасность дышать чистым воздухом социальные иметь надёжного друга

205. Задание {{ 206 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Соответствие потребностей по Маслоу и примеров: физиологические ежедневное питание уважение нравиться окружающим самореализация изучать китайский язык

206. Задание {{ 207 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Соответствие типов покупательского поведения и типов продукта: сложное персональный компьютер неуверенное холодильник поисковое шоколад

207. Задание {{ 208 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Соответствие типов покупательского поведения и типов продукта: сложное персональный компьютер привычное дискета фетиш

208. Задание {{ 209 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Соответствие типов покупательского поведения и типов продукта: сложное выбор ВУЗа неуверенное консультация у юриста поисковое посещение кинотеатра привычное обращение в поликлинику

209. Задание {{ 210 }} КТ=3 Тема 2-4-0

Страни

ца | 112

Субкультура - это группа людей ...  придерживающихся определенных ценностей  имеющих приблизительно одинаковые интересы  характеризующаяся определенным стилем жизни  поддерживающая определенные течения в музыке, одежде, живописи и т. д.

213. Задание {{ 214 }} КТ=3 Тема 2-4-0 Стабильная и упорядоченная группа общества, члены которой имеют приблизительно одинаковое общественное положение, поведение и систему ценностей - это ...  общественный класс  субкультура  референтная группа  желательный коллектив  сотрудники

214. Задание {{ 215 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Социальными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителей, являются ...  группа  семья  роль при совершении покупки  этап жизненного цикла семьи  род занятий  экономическое положение

215. Задание {{ 216 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Социальными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителей, являются ...  группа  семья  роль при совершении покупки  общественный класс  образ жизни  тип личности Совокупность действий, которые, по мнению окружающих, должен выполнять данный индивид ...  роль  статус  образ жизни  личное воздействие  тип личности Согласно теории мотивации З. Фрейда:  побуждения людей не поддаются полному контролю  поведение человека может базироваться на мотивах, не имеющих отношение к данной конкретной ситуации  в большинстве случаев люди осознают реальные психологические силы, которые формируют их поведение  в основе выбора тех или иных товаров нет глубинных мотивов  человек всегда понимает мотивацию своих поступков Стремление людей отгородиться от большей части воздействующей на них информации - избирательное ...  внимание  искажение  запоминание  усвоение  мнение

228. Задание {{ 229 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Стремление человека интерпретировать информацию так, чтобы она подтверждала уже существующие мнения - избирательное ...  искажение  внимание  запоминание  усвоение  мнение Соответствие вида ситуации совершения закупки и типа продукта: обычная повторная закупка электроэнергия изменённая повторная закупка консалтинговые услуги новая закупка жильё по индивидуальному заказу правительственная закупка систем связи

Страни

ца | 113

231. Задание {{ 233 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Соответствие факторов, влияющих на поведение покупателя товаров производственного назначения и примеров: окружающей среды уровень первичного спроса организационные методы работы межличностные полномочия

232. Задание {{ 234 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Соответствие факторов, влияющих на поведение покупателя товаров производственного назначения и примеров: окружающей среды уровень первичного спроса организационные методы работы индивидуальные отношение к риску

233. Задание {{ 235 }} КТ=3 Тема 2-4-0 Соответствие факторов, влияющих на поведение покупателя товаров производственного назначения и примеров: окружающей среды стоимость получения займа организационные цели межличностные статус

Основные инструменты маркетинга

4.1. Продукт

234. Задание {{ 442 }} КТ=2 Тема 4-9-0 Соревнование предприятий на рынке за предпочтение потребителей с целью получения наибольшей прибыли или дохода - ... . Правильные варианты ответа: конкуренция; Способ решения проблемы или основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку - товар ...  по замыслу  в реальном исполнении  с подкреплением  расширенный  совокупный Создание нового товарного ассортимента является примером:  расширения товарной номенклатуры  обновления линейки товаров  расширения ассортиментной группы  углубления товарной номенклатуры  гармонизации товарной номенклатуры Созданием на основе концепции товара первых опытных образцов (прототипов) занимается ... отдел.  научно-исследовательский  маркетинговый  рекламный  производственный  сбытовой Соответствуют стратегии семейной марки ситуации:  в глазах покупателей товар тесно связан с ассортиментом  название марки продукта - это обычно название компании  продукт имеет многие исключительные (особые) характеристики  продукт предназначен для новой целевой группы потребителей  продукт выводится на рынок через новый сбытовой канал С точки зрения потребителей товаром по замыслу для зоопарка является:  день, посвящённый образованию вне дома  "поставка" зверей и информации  сохранение зверей, которые находятся на грани вымирания  забота о животных  забота об экологии города Совокупность продуктов, используемых одинаковым образом, является ...  классом продуктов  продуктовой маркой  типом продукта  семейством продуктов

279. Задание {{ 449 }} КТ=2 Тема 4-9-0 Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...

Страни

ца | 114

 разнообразие товара  свойства товара  преимущества товара  потребительская ценность  индивидуальность марки  капитал марки

280. Задание {{ 450 }} КТ=2 Тема 4-9-0 Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...  свойства товара  преимущества товара  потребительская ценность  индивидуальность марки  эффективность покупки  потребительская осведомлённость Стратегия расширения границ использования марки даёт преимущества:  захват большего сегмента рынка  снижение расходов на рекламу  снижение производственных издержек  дифференциация товара  изменение образа товара Стратегия создания новых торговых марок используется, если ...  компании необходимо репозиционировать марку  компания стремится сохранить свой имидж  компания проникает в новую товарную категорию  компании необходимо дифференцировать новый товар  на каждую марку приходится небольшая доля рынка Соответствие типов товара широкого потребления и примеров: Товар постоянного спроса шампунь Товар импульсной покупки открытка Товар особого спроса картина

306. Задание {{ 514 }} КТ=2 Тема 4-9-0 Соответствие типов товара широкого потребления и примеров: Товар постоянного спроса шампунь Товар импульсной покупки открытка Товар для экстренных случаев лопата для снега

307. Задание {{ 515 }} КТ=3 Тема 4-9-0 Соответствие критериев товарной номенклатуры и примеров: Широта товарной номенклатуры моющие средства, зубная паста, дезодоранты,

шампуни Глубина товарной номенклатуры роликовый дезодорант, дезодорант-спрей,

карандаш-антиперсперант Насыщенность товарного ассортимента дезодорант Secret, дезодорант Rexona, дезодорант

Nivea, дезодорант Fa

308. Задание {{ 516 }} КТ=3 Тема 4-9-0 Соответствие этапов жизненного цикла товара и характеристик этапов: Разработка объём продаж равен нулю, высокие затраты Выведение на рынок медленный рост объёма продаж, прибыль

отсутствует Рост быстрый рост объёма продаж, увеличение прибыли

309. Задание {{ 517 }} КТ=3 Тема 4-9-0 Соответствие этапов жизненного цикла товара и характеристик этапов: Рост быстрый рост объёма продаж, увеличение прибыли Зрелость замедление роста объёма продаж, снижение

прибыли Упадок спад объёма продаж, сокращение прибыли

310. Задание {{ 518 }} КТ=3 Тема 4-9-0 Соответствие стратегии выведения на рынок нового товара и тактики: Медленное снятие сливок высокая стартовая цена, низкие расходы на

Страни

ца | 115

стимулирование сбыта Быстрое снятие сливок высокая стартовая цена, интенсивное

стимулирование сбыта Быстрое проникновение на рынок низкая стартовая цена, интенсивное

стимулирование сбыта Медленное проникновение на рынок низкая стартовая цена, низкие расходы на

стимулирование сбыта

311. Задание {{ 519 }} КТ=2 Тема 4-9-0 Соответствие типа услуг и примера: Общественные услуги почтовые услуги Частные услуги консультация психолога Потребительские услуги ремонт автомобиля

312. Задание {{ 520 }} КТ=2 Тема 4-9-0 Соответствие типа услуг и примера: Потребительские услуги ремонт автомобиля Деловые услуги проведение маркетингового исследования Некоммерческие услуги деятельность Международного Красного Креста

313. Задание {{ 522 }} КТ=3 Тема 4-9-0 Соответствие конкурентного преимущества и конкурентоспособности: В управлении разработкой и реализацией товара продукта Фирм и систем их взаимодействия отрасли В управлении обществом экономики Общественно-экономического уклада лидерство экономики Способность товара выполнять предназначенные функции - ... товара. Правильные варианты ответа: качество; Совокупность существенных неотъемлемых свойств товара, которые определяют практическую полезность товара для потребителя - ... . Правильные варианты ответа: *тр*бут; Степень сходства между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования - ... товарной номенклатуры. Правильные варианты ответа: гармон#$#; Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом - ... . Правильные варианты ответа: н*м*нкл*тура; Систематически организованный поиск идей новых товаров - ... идей. Правильные варианты ответа: г*н*рация; Соответствие этапа процесса разработки нового товара и цели/действия: оценка и отбор предложений отбор предложений на основе интуиции разработка концепции первая оценка потребителей анализ оценка на основе прогнозов прибылей и сбыта разработка продукта разработка прототипа, подготовка производства

326. Задание {{ 536 }} КТ=2 Тема 4-9-0 Соответствие решения по товарному ассортименту и примера: Расширение ассортимента вверх выпуск компанией Levi's деловых мужских

костюмов Расширение ассортимента вниз выпуск компанией Parker недорогих одноразовых

ручек Насыщение товарного ассортимента выпуск дополнительно к сигаретам Marlboro

сигарет Marlboro Light и Marlboro Menthol Модернизация товарного ассортимента выпуск компанией Sony вместо аудио- и

видеокассет CD и DVD

327. Задание {{ 537 }} КТ=2 Тема 4-9-0 Соответствие марочной стратегии и примера: Многомарочный подход компания Procter&Gamble и стиральные порошки

"Тайд", "Ариэль" Стратегия корпоративных марок компания Philips и радиоэлектроника, бытовая

Страни

ца | 116

техника Стратегия новых марок компания Toyota и автомобили бизнес-класса Lexus Расширение границ использования марки часовая компания Swatch и телефонные аппараты

Swatch

328. Задание {{ 538 }} КТ= 1 Тема 4-9-0 Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики сбыта: Выведение на рынок слабый Рост быстрорастущий Зрелость медленнорастущий Упадок падающий

329. Задание {{ 539 }} КТ=1 Тема 4-9-0 Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики прибыли: Выведение на рынок отсутствует Рост стремительно растущая Зрелость стабильная Упадок убывающая

330. Задание {{ 540 }} КТ=1 Тема 4-9-0 Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики потребителей: Выведение на рынок новаторы Рост ранние исследователи Зрелость позднее большинство Упадок консерваторы

331. Задание {{ 541 }} КТ=1 Тема 4-9-0 Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики конкуренции: Выведение на рынок слабая Рост усиливающаяся Зрелость максимальная Упадок затухающая

332. Задание {{ 542 }} КТ=1 Тема 4-9-0 Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики товара: Выведение на рынок базовый вариант Рост усовершенствованный Зрелость дифференцированный Упадок упрощенный

333. Задание {{ 543 }} КТ=1 Тема 4-9-0 Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики цели маркетинга: Выведение на рынок создать возможность ознакомиться с товаром Рост максимально увеличить долю рынка Зрелость максимально увеличить прибыль Упадок выкачать ресурсы из торговой марки

4.2. Цена

334. Задание {{ 544 }} КТ=1 Тема 4-10-0 Соответствие характеристик товара и уровней: Товар по замыслу основная выгода или услуга Товар в реальном исполнении свойства, качество, внешнее оформление, марочное

название, упаковка Товар с подкреплением монтаж, гарантия, поставки и кредитование,

послепродажное обслуживание Соответствие этапа расчета базовой цены товара и содержания: постановка задачи максимизация прибыли определение спроса верхняя граница цены расчет издержек производства нижняя граница цены

337. Задание {{ 547 }} ТЗ 547 Тема 4-10-0 Соответствие этапа расчета базовой цены товара и содержания: выбор метода ценообразования средние издержки плюс прибыль установление варианта окончательной цены первоначальная цена предложения установление окончательной цены продажная базовая цена корректировка цены товара по стадии жизненного

цикла

Страни

ца | 117

Соответствие: издержки, не связанные с изменением объемов производства и сбыта

постоянные издержки

издержки, которые находятся в прямой зависимости от объемов производства и сбыта

переменные издержки

Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобретении большего количества товара - установление цен ...  со скидками и зачётами  дискриминационных  с учётом психологии покупателя  ориентированных на потребительскую ценность  ориентированных на международные рынки

373. Задание {{ 583 }} КТ=1 Тема 4-10-0 Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции - скидка ...  функциональная  сезонная  за количество товара  товарообменный зачет  за продвижение товаров Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на ...  уровне, который делает рынок непривлекательным в такой степени, что один или несколько конкурентов вскоре покинут его  уровне, который не является привлекательным для потенциальных конкурентов  уровне немного ниже рыночного; конкуренты не пострадают, но будут вынуждены скорректировать свои цены  в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке; однако она достаточно низка для того, чтобы гарантировать сбыт всей продукции, произведенной компанией

378. Задание {{ 588 }} КТ=1 Тема 4-10-0 Соответствие между стратегией ценообразования в рамках товарной номенклатуры и описанием: Стратегия "ценовой ступеньки" установление ценовых интервалов между товарами

одной продуктовой линии Цена на дополняющие товары установление цен на вспомогательные

принадлежности, продаваемые вместе с основным изделием

Стратегия роста цены эксплуатации установление цен на принадлежности, которые подлежат использованию вместе с основным изделием

Цена на побочные продукты производства установление цен на малоценные продукты с целью избавиться от них

385. Задание {{ 595 }} КТ=2 Тема 4-11-0 Соответствие этапа расчета базовой цены товара и содержания этапа: Постановка задачи максимизация прибыли Определение спроса верхняя граница цены Расчет издержек производства нижняя граница цены

386. Задание {{ 596 }} КТ=2 Тема 4-11-0 Соответствие: Выбор метода ценообразования средние издержки плюс прибыль Установление варианта окончательной цены первоначальная цена предложения Установление окончательной цены продажная базовая цена Сотрудничество с представителями законодательной и исполнительной власти для влияния на процессы принятия законов и претворения их в жизнь - ... . Правильные варианты ответа: л*ббизм; л*бизм; Составляющие комплекса продвижения (системы маркетинговых коммуникаций):  реклама  личная продажа  стимулирование сбыта  связи с общественностью  комплекс мер безопасности компании  повышение заработной платы служащих

Страни

ца | 118

Сообщения, связанные с личной выгодой аудитории и показывающие, как товар может удовлетворить потребности покупателя - ... мотивы.  рациональные  нравственные  эмоциональные  физиологические  коммерческие

403. Задание {{ 613 }} КТ=1 Тема 4-11-0 Сообщения, взывающие к чувствам справедливости и порядочности аудитории - ... мотивы.  нравственные  рациональные  эмоциональные  физиологические  коммерческие Стратегия продвижения товара с использованием средств стимулирования сбыта и поощрения торгового персонала - стратегия ...  проталкивания товара  привлечения потребителей  прочного внедрения на рынок  сегментирования рынка  позиционирования товара

414. Задание {{ 624 }} КТ=3 Тема 4-11-0 Согласно концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций компании ...  продумывают и координируют работу своих многочисленных каналов коммуникации для выработки четкого представления о компании и её товарах  разрабатывают узконаправленные маркетинговые программы, призванные наладить более тесные связи с покупателями  развивают информационные технологии, способствующие активному обмену информацией между разрозненными рынками сбыта  развивают новые каналы коммуникаций для достижения более специфических целевых аудиторий  разрабатывают эффективную технику рекламы с помощью средств массовой информации, поддерживающую их стратегии массового маркетинга Способность рекламы выделиться из общей массы, быть понятой и остаться в памяти определяется с помощью проверки:  портфельная  на запоминание  прямая оценка  лабораторная  на распознавание Стимулирование посредников призвано:  убедить розничных торговцев включить новый товар в свой ассортимент  рекламировать товары компании и отводить им на прилавках больше места  убеждать посредников увеличивать запасы товара  развивать коммуникабельность  снижать издержки собственного производства

440. Задание {{ 650 }} КТ=2 Тема 4-11-0 Средства стимулирования потребителя  дополнительные товары в упаковке  рекламные сувениры  конкурсы  комиссионные  встречная продажа

441. Задание {{ 651 }} КТ=2 Тема 4-11-0 Стимулирование собственного торгового персонала преследует цели:  увеличить объем сбыта в подразделениях самой фирмы  увеличить число клиентов  стимулировать заказы максимальных по объему партий товара  укрепить внешнеторговые связи  удовлетворить дополнительные запросы потребителей

Страни

ца | 119

Стимулирование продаж можно определить как ...  периодическую активность по увеличению объёма продаж в краткосрочном аспекте  элемент комплекса маркетинговых коммуникаций  рекламную и пропагандистскую кампанию  организацию личных продаж  акции, направленные на увеличение продаж в долгосрочной перспективе Составляющие основной системы вознаграждения:  оклад  комиссионные  дополнительные выплаты  признание заслуг  психологические поощрения Стратегии проталкивания соответствует следующая мера стимулирования:  премия для торгового представителя и торговца в розницу при организации показа (витрины с товаром)  предоставление торговле премий, если продукт включен в ассортимент  распространение купонов, которые дают потребителю право на скидку  организация конкурса, который поддерживается рекламной компанией на телевидении

466. Задание {{ 676 }} КТ=2 Тема 4-11-0 Самопогашающаяся премия - это премия, которая ...  должна быть оплачена потребителем, чтобы покрыть затраты компании, предлагающей эту премию  часто дается торговцам в розницу, которые закрываются  обеспечивает, что в будущем продукт может поддержать себя сам  используется предпринимателем для улучшения своей ликвидности  используется для стимулирования долгосрочного устойчивого роста продаж

467. Задание {{ 677 }} КТ=2 Тема 4-11-0 Стимулирование с помощью показа оказывает наибольшее влияние на стадии модели AIDA:  действие  интерес  желание  внимание Соответствие задач рекламы и целей рекламы: Объяснить принцип действия товара информирование Поощрить переход на конкретную марку убеждение Поддерживать осведомленность потребителей о товаре

напоминание

укрепление

486. Задание {{ 696 }} КТ=1 Тема 4-11-0 Соответствие типа возражений клиента в процессе персональной продажи и примеров: искренние и обоснованные возражения справедливо отмечает недостатки товара после его

презентации искренние и необоснованные возражения остаётся при своём первоначальном мнении отговорки вежливо отказывает продавцу в начале беседы сохраняет молчание

487. Задание {{ 697 }} КТ=3 Тема 4-11-0 Соответствие целей рекламы и задач рекламы: информирование создать имидж компании убеждение изменить восприятие свойств товара потребителями напоминание сообщить где продается товар укрепление убеждение в правильности сделанного выбора

488. Задание {{ 698 }} КТ=2 Тема 4-11-0 Соответствие средств распространения рекламы и преимуществ: наружная реклама высокая частота повторных контактов, низкая

стоимость, слабая конкуренция телевидение чувственное воздействие, высокая степень

привлечения внимания, широкий охват радио массовое использование, высокая географическая и

демографическая избирательность, дешевизна журнал высокая географическая и демографическая

избирательность, большая продолжительность

комментарии (0)
Здесь пока нет комментариев
Ваш комментарий может быть первым
Это только предварительный просмотр
3 страница на 45 страницах
Скачать документ