Реклама - конспект -  Менеджмент, Конспекты лекций из Бизнес-администрирование
pauk_86
pauk_8628 мая 2013 г.

Реклама - конспект - Менеджмент, Конспекты лекций из Бизнес-администрирование

DOC (42 KB)
5 страница
628Количество просмотров
Описание
Конспект лекций по дисциплине Менеджмент. На тему Реклама. «Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Вед...
20 баллов
Количество баллов, необходимое для скачивания
этого документа
Скачать документ
Предварительный просмотр3 страница / 5

Это только предварительный просмотр

3 страница на 5 страницах

Скачать документ

Это только предварительный просмотр

3 страница на 5 страницах

Скачать документ

Это только предварительный просмотр

3 страница на 5 страницах

Скачать документ

Это только предварительный просмотр

3 страница на 5 страницах

Скачать документ

Введение

«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но

если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем

прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и

решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее

получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается

гораздо более высокими темпами.

Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает

тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами,

чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в

рыночной экономике и является ее важным компонентом. Ещё В. В. Маяковский в

статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается

без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая

вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи…

Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте

о рекламе!».

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой

является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых

и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в

предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень

эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой

продукции. Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается

древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Глиняные

пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации

различных товаров, услугах и развлечениях. Поворотным пунктом в истории

рекламы стал 1450 г., год изобретения немцем Иоганном Гутенбергом печатного

станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять

дополнительные экземпляры своих извещений.

Печатная реклама впервые появилась в Англии в 1478 году. В 1622 году

реклама получила мощный стимул в виде выхода первой газеты на английском

PAGE 4

языке, которая называлась «Weekly News». Позднее Эдисон и Стил стали

выпускать газету «Тэтлер», став верными поборниками рекламы. В номере

«Тэтлера» за 14 сентября 1710 года были опубликованы рекламные объявления на

ремни для правки бритв, патентованные медицинские препараты и прочие товары

широкого потребления [13]. В 1631 году появилась печатная реклама и во Франции.

Здесь пионером рекламы в периодических изданиях считается Теофраст Реностно,

который открыл в Париже справочную контору, помещавшую рекламные

объявления в «Газетт де Франс».

Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской

рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появившаяся в 1729 г.,

добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных

публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в

колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская

промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации,

благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать

покупателей потреблять больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водных

путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств

рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813 г. обязательного

начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту

газет и журналов. Изобретение радио, а в последствии и телевидения,

компьютеров, появление глобальной сети Интернет, означало появление новых

средств распространения рекламы.

Одно из определений рекламы из современного учебника по маркетингу:

«Рекламой (коммерческой) именуют публичное предоставление информации о

товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических

приемов с целью возникновения спроса и осуществления продажи» [14].

Исходя из указанных выше задач, которые призваны решать реклама,

некоторые авторы выводят ее виды:

1. Информативная реклама.

PAGE 4

2. Увещевательная реклама — наиболее агрессивный вид рекламы,

основной задачей которой является убеждение покупателя купить именно данный,

конкретный товар (услугу), а не товары (услуги) конкурентов.

3. Сравнительная реклама — разновидность увещевательной рекламы,

основанная на сравнении рекламного товара (услуги) с товарами (услугами)

конкурентов.

4. Напоминающая реклама.

5. Подкрепляющая реклама — разновидность напоминающей рекламы.

Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар, убедить их в

правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные закупки этого

товара с их стороны [19].

В практическом маркетинге рекламные коммуникации рассматриваются как 0 0 1 Fспеци альных средства сообщения потенциальным и уже имеющимся

покупателям о товарах и услугах, а также как способы убедить их совершить

покупку. На практике менеджеры относятся к рекламе как к наборам методов, из

которых можно выбрать один или несколько для каждой конкретной кампании по 0 0 1 Fпродвижению товара. Какие методы будут превалиро вать - зависит от целей

кампании. Цели, в свою очередь, определяются тем, от кого исходит (например, от

оптового продавца) и на кого направлена реклама (на другие фирмы или на

потребителей). Задача менеджера заключается в выборе одного или нескольких

методов, оптимальных для конкретной рекламной кампании. Кроме того, несмотря

на все разнообразие этих методов, менеджер должен попытаться обобщить

рекламные обращения, если в проводимой кампании используется более одного

метода рекламы.

Цель данной дипломной работы заключается в изучении методов рекламы, в

общем, и Интернет-рекламы в частности, оценки ее потенциала и эффективности,

выработке на основе изученного материала практических рекомендаций для ПО

«ХимСтальКомплект»..

Объектом дипломного исследования выбрано предприятие ООО

«ХимСтальКомплект», которое специализируется на оптовых поставках трубного

проката, соединительных деталей трубопроводов, поиск потенциальных

PAGE 4

покупателей для предприятий – партнеров (нестандартизированное емкостное

оборудование), оказании сопутствующих услуг (антикоррозионная обработка

изделий).

Предметом исследования является анализ рекламы предприятия в Интернете

и практика ее применения.

Анализируемый период охватывает два года работы предприятия (2001 - 2002

годы).

В процессе подготовки дипломной работы имперической базой являются

статистические данные по рекламе предприятия, а также данные из аналитического

исследования по сбыту металлопродукции в Интернете, организаторами которого

явились компания «Интеллектуальные ресурсы» и Московский государственный

институт стали и сплавов

Структурно дипломная работа состоит из введения, трех разделов, заключения

и списка использованных источников литературы.

Основное содержание дипломной работы может быть представлено

следующим образом.

В первом разделе излагаются теоретические основы знаний о предмете,

принципах, видах рекламы, особенностях Интернет-рекламы. Обосновывается

необходимость использования рекламы в Интернете для ООО

«ХимСтальКомплект». Рассматриваются собранные практические данные и

результаты аналитического исследования компании «Интеллектуальные ресурсы»

для получения представления об эффективности Интернета для организации

продаж металлопродукции в России и СНГ, а также о влиянии сети Интернет на

металлургический бизнес. Рассматриваются методы и критерии оценки

эффективности рекламы.

Второй раздел включает анализ собранных практических данных для

определения путей повышения эффективности и перспективных направлений

рекламы. Рассматривается возможность совершенствования организационной

структуры отдела рекламы и планирования рекламной деятельности компании.

Третий раздел дипломной работы посвящен непосредственно проведению

анализу и оценке эффективности рекламы ПО «ХимСтальКомплект».

PAGE 4

Рассматривается вероятная эффективность рекламы с учетом внедрения новых

предложений.

В ходе выполнения дипломной работы излагаются теоретические основы

рекламной деятельности, будет проведен анализ собранного и опубликованного

практического материала, установлена необходимость использования Интернет-

рекламы для предприятия, будет произведена оценка эффективности рекламы и

выявлены возможные пути ее повышения, сформулированы выводы о потенциале

данного вида рекламы для предприятия, рассмотрена возможность

совершенствования организационной структуры отдела рекламы.

При изложении материала отдается предпочтение всестороннему подходу к

изучению, основанному на гармоничном сочетании теоретических и практических

материалов. Будет показана возможность решения одной и той же проблемы

разными подходами и методами.

PAGE 4

комментарии (0)

Здесь пока нет комментариев

Ваш комментарий может быть первым

Это только предварительный просмотр

3 страница на 5 страницах

Скачать документ