Интернет-тесты по маркетингу   - упражнения -  Маркетинг (2), Упражнения и задачи из Маркетинг. Владикавказский институт экономики, управления и права (НОУ ВПО ВИЭУП)
lomonosov
lomonosov15 марта 2013 г.

Интернет-тесты по маркетингу - упражнения - Маркетинг (2), Упражнения и задачи из Маркетинг. Владикавказский институт экономики, управления и права (НОУ ВПО ВИЭУП)

PDF (339 KB)
47 страница
604Количество просмотров
Описание
Конспект лекций по предмету Маркетинг. Интернет-тесты по маркетингу. С ответами. Часть 2.
20баллов
Количество баллов, необходимое для скачивания
этого документа
Скачать документ
Предварительный просмотр3 страница / 47
Это только предварительный просмотр
3 страница на 47 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 47 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 47 страницах
Скачать документ
Это только предварительный просмотр
3 страница на 47 страницах
Скачать документ
Интернет-тесты по маркетингу - тесты - Маркетинг

Страни

ца | 1

Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:  выбрать целевой рынок  разрабатывать кампании продвижения товара на рынок  складировать и перемещать товары от производителя к потребителю  финансировать сделки и страховать от рисков  обеспечить для фирмы каналы распространения

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если ...  потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам  потребители в разных странах обладают однородными потребностями  потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру  необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба  продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации - управление ... +: маркетингом -: организацией -: поведением потребителей -: предложением -: общественным мнением Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между: +: развитием продукта и диверсификацией -: проникновением на рынок и развитием продукта -: интеграцией и развитием рынка -: проникновением на рынок и развитием рынка -: диверсификацией и проникновением на рынок V1: {{2}} 02.Архитектура маркетинга V2: {{3}} 02.01.Маркетинговая среда

I:{{120}} КТ=1 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают: +: выбрать целевой рынок +: разрабатывать кампании продвижения товара на рынок -: складировать и перемещать товары от производителя к потребителю -: финансировать сделки и страховать от рисков -: обеспечить для фирмы каналы распространения

I:{{127}} КТ=3 Тема 2-3-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если ... +: потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам -: потребители в разных странах обладают однородными потребностями -: потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру -: необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба -: продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

I:{{141}} КТ=2 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта - ... . Правильные варианты ответа: обмен; Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации - управление ...  маркетингом  организацией  поведением потребителей  предложением  общественным мнением

Страни

ца | 2

...-анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы при проведении стратегического аудита Правильные варианты ответа: SWOT; Анализ бизнес-портфеля необходим для:  определения направлений и размеров инвестиций  разработки стратегии роста  проведения SWOT-анализа  репозиционирования марки  разработки стратегии продвижения Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:  развитием продукта и диверсификацией  проникновением на рынок и развитием продукта  интеграцией и развитием рынка  проникновением на рынок и развитием рынка  диверсификацией и проникновением на рынок Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:  выбрать целевой рынок  разрабатывать кампании продвижения товара на рынок  складировать и перемещать товары от производителя к потребителю  финансировать сделки и страховать от рисков  обеспечить для фирмы каналы распространения Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если ...  потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам  потребители в разных странах обладают однородными потребностями  потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру  необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба  продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путём ...  внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления  приспособления коммуникационной политики к новым условиям  предложения новинки с учётом жизненного цикла товара на внутреннем рынке  соблюдения внутриотраслевых стандартов качества  приобретения производственных мощностей в стране-импортере Агент, вступающий в физическое владение товарами и заключающий сделки на их продажу - ... . Правильные варианты ответа: к*м*сс**нер; к*м*с**нер; Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, помогающие финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров - ... посредники. Правильные варианты ответа: финансовые; Базы данных используются маркетологами для ...  разработки маркетинговых стимулов  определения тенденций в поведении покупателей  повторной активизации сделанных покупок  создания образа "идеального покупателя"  компенсации расходов на массовый маркетинг Внутренними контактными аудиториями являются:

 служащих компании  внештатных сотрудников  жителей окрестных районов  менеджеров компаний-конкурентов  акционеров компании

Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:  снижение цены  повышение воспринимаемого качества товара

Страни

ца | 3

 повышение цены и качества  выведение на рынок дешевой "боевой марки"  снижение качества товара  снижение цены и качества товара  снижение качества и повышение цены  изъятие с рынка части своей продукции

Виды транспорта в порядке очередности относительно способности перевозить различные виды грузов 1: водный 2: железнодорожный 3: автомобильный 4: воздушный 5: трубопровод

Виды транспорта в порядке очередности относительно скорости доставки грузов

1: воздушный 2: автомобильный 3: железнодорожный 4: водный 5: трубопровод

Выигрышные стратегии позиционирования:  абсолютное превосходство по издержкам  специализация  концентрация  ориентация на "срединный путь"  базисный анализ  увеличение доли рынка

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...  персонал  презентация  позиционирование  личные продажи

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает ... .  ценовую политику, направленную на покрытие расходов  измерение эффективности услуг на основе затрат  затраты на сбор средств  вклад правительства для покрытия затрат  зависимость от денег третьих сторон

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ... +: персонал -: презентация -: позиционирование -: личные продажи

I:{{35}} КТ=3 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает: +: ценовую политику, направленную на покрытие расходов -: измерение эффективности услуг на основе затрат -: затраты на сбор средств -: вклад правительства для покрытия затрат -: зависимость от денег третьих сторон : Внутренними контактными аудиториями являются аудитории ... +: служащих компании +: внештатных сотрудников -: жителей окрестных районов -: менеджеров компаний-конкурентов -: акционеров компании

I:{{128}} КТ=3 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Вторичная информация, используемая для исследования, должна быть ... +: релевантная +: достоверная -: бесплатная -: субъективная

Страни

ца | 4

-: периодичная

I:{{295}} КТ=2 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения: +: структурированный опрос -: неструктурированный опрос -: фокус-группа -: глубинное интервью -: групповое интервью

I:{{303}} КТ=1 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Выигрышные стратегии позиционирования:: +: абсолютное превосходство по издержкам +: специализация +: концентрация -: ориентация на "срединный путь" -: базисный анализ

I:{{393}} КТ=3 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии: +: абсолютного превосходства по издержкам +: специализации +: концентрации -: тесной связи с потребителем -: "средней" марки

I:{{424}} КТ=3 Тема 3-8-0 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия: +: "снятия сливок" -: захвата рынка -: единой шкалы цен -: ценовой дискриминации

I:{{568}} КТ=3 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами: +: снижение цены +: повышение воспринимаемого качества товара +: повышение цены и качества +: выведение на рынок дешевой "боевой марки" -: снижение качества товара -: снижение цены и качества товара

I:{{577}} КТ=1 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: "Внутренние паблик рилейшнз" является частью: +: корпоративных паблик рилейшнз +: маркетинговых коммуникаций -: общественных дел -: корпоративной рекламы -: корпоративных маркетинговых задач паблик рилейшнз

I:{{679}} КТ=2 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: В теории и практике организации управления часто встречается термин "линейный руководитель" или "должность линейного руководителя". Эта должность встречается в типах организаций с ... структурой. +: линейной +: линейно-функциональной -: дивизиональной -: проектной -: матричной

Страни

ца | 5

I:{{683}} КТ=2 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...  персонал  презентация  позиционирование  личные продажи В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:  ценовую политику, направленную на покрытие расходов  измерение эффективности услуг на основе затрат  затраты на сбор средств  вклад правительства для покрытия затрат  зависимость от денег третьих сторон В структуру маркетинговой программы по продукту необходимо включать виды маркетинговой деятельности:  прогноз развития рынка  разработку рекламной кампании  выбор ценовой стратегии  опрос потенциальных покупателей  рыночный эксперимент Выход на зарубежный рынок путем отправки продукции и продажи ее с помощью посредников международного рынка или с помощью собственного подразделения компании - ... . Правильные варианты ответа: экспорт; Выход на зарубежный рынок путём отправки и продажи продукции с помощью посредников международного рынка или собственных торговых представителей - ... . Правильные варианты ответа: экспорт; Внутренними контактными аудиториями являются:  служащих компании  внештатных сотрудников  жителей окрестных районов  менеджеров компаний-конкурентов  акционеров компании Внутренние факторы потребительского поведения:  восприятие, обучение, память  мотивация, эмоции, жизненный стиль  знание и отношение  личность, референтные группы  культура нации, субкультура Восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями - это ... товара.  имидж  идея  концепция  марка  замысел В жизненном цикле товара на стадии внедрения ...  есть смысл держать прибыль от продаж на минимуме  необходимо формировать представление потребителей о товаре и поощрять пробные покупки  важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы  в целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно  нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так как на этом этапе товар приобретут только покупатели-"новаторы"

255. Задание {{ 481 }} КТ=3 Тема 4-9-0 В жизненном цикле товара на стадии зрелости ...  норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла  проводятся дополнительные рекламные кампании для осведомления потребителей о расширении ассортимента товара  норма прибыли в расчёте на единицу товара, как правило, достигает своего максимума

Страни

ца | 6

 ассортимент ограничивается несколькими наиболее ходовыми модификациями товара  применяются только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей

256. Задание {{ 482 }} КТ=3 Тема 4-9-0 В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо ...  акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен  сужать ассортимент данной товарной группы  вкладывать значительные средства в рекламу данного товара  использовать максимальное количество каналов распределения  убеждать потребителей в необходимости опробовать товар Внедрение нового товара на рынок необходимо осуществлять ...  в случае, если конкуренты планируют выпуск аналогичного нового товара  как только наметился спад объёма продаж наиболее ходового товара  если продукция конкурентов превосходит по соотношению цена/качество  при переходе от стратегии расширения рынка к стратегии диверсификации  на основании результатов рыночных исследований В июне группа Radiohead даёт единственный концерт в городе N. Для фанатов этой группы посещение концерта в терминах типа продукта есть " товар ..." .  особого спроса  пассивного спроса  импульсной покупки  предварительного выбора В отношении маркетинга услуг существует пятое "Р" помимо традиционных четырех "Р". Это пятое "Р" означает:  персонал  презентация  позиционирование  потребительское предпочтение  физическое распределение Внутренние факторы, влияющие на ценообразование:  цели маркетинга  стратегия комплекса маркетинга  организация ценообразования  характер рынка и спроса  конкуренция В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:  "снятия сливок"  захвата рынка  единой шкалы цен  ценовой дискриминации Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:  снижение цены  повышение воспринимаемого качества товара  повышение цены и качества  выведение на рынок дешевой "боевой марки"  снижение качества товара  снижение цены и качества товара Возможные цели создания рекламы:  информирование  убеждение  напоминание  воспитание эстетического вкуса  упреждение Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением  частота повторения  широта охвата  сила воздействия  качество усвоения  совокупный рейтинг

Страни

ца | 7

Вероятность успеха стандартизированной рекламы на международном рынке зависит от ...  требований к товару/услуге в разных странах  поведения потребителей при покупке  национального законодательства  установления паритета с конкурентами  расходов на рекламу В переговорах о продаже на стадии "установление контакта" продавцу необходимо:  обеспечить внимание собеседника  пробудить интерес к беседе  сформировать доверие  продемонстрировать преимущества товара  вызвать у покупателя желание купить В интервью в телевизионном шоу известный в России человек выражает свое предпочтение определенному продукту, произведенному российской компанией. Этот человек заключил с компанией соглашение о том, что если он сможет упомянуть торговую марку компании, то получит значительную сумму денег. В литературе по маркетингу такого рода деятельность лица классифицируется как:  реклама  личные продажи  стимулирование сбыта  бесплатное распространение информации  PR В рекламе концепция эффекта последействия означает:  последовательное понижение когнитивного диссонанса в процессе проведения рекламной компании  факт, что реклама все еще является эффективной в течение какого-то периода после завершения рекламной кампании  явление, когда сообщение достигает получателя через различные носители  факт, что некоторые средства передают сообщение лучше и навязчивее других средств  эффект, который достигается посредством встречно-циклического составления бюджета "Внутренние паблик рилейшнз" является частью:  корпоративных паблик рилейшнз  маркетинговых коммуникаций  общественных дел  корпоративной рекламы  корпоративных маркетинговых задач паблик рилейшнз В теории и практике организации управления часто встречается термин "линейный руководитель" или "должность линейного руководителя". Эта должность встречается в типах организаций с ... структурой.  линейной  линейно-функциональной  дивизиональной  проектной  матричной Выбор поставщика в первую очередь зависит от ...  цены и качества (сорта) продукции  выбора формы оплаты заказа  географического местоположения поставщика  длительности отношений между поставщиком и потребителем  выбора транспортных средств Выбор схем и условий товародвижения зависит от ...  необходимой скорости выполнения заказов  уровня организации складской сети  цен и тарифов по перемещению грузов  интенсивности конкуренции  интегрированного прямого маркетинга Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:  структурированный опрос  неструктурированный опрос

Страни

ца | 8

 фокус-группа  глубинное интервью  групповое интервью Емкость рынка определяется на основе:  структурных характеристик рынка  индекса исследовательской панели  суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж  данных об интенсивности стимулирования продаж  исследование восприятия потребителей Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:  абсолютного превосходства по издержкам  специализации  концентрации  тесной связи с потребителем  "средней" марки Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

 установления фиксированных максимальных цен  установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары  поощрения соглашений между компаниями с целью установления большего контроля над рынком  стандартизации ставки НДС  установления фиксированных минимальных цен

S: Группа потребителей со сходными характеристиками одинаково реагирующая на маркетинговые усилия фирмы - ### рынка. +: сегмент#$#

I:{{361}} КТ=3 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Группа товаров, объединяемых принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, способом продвижения на рынок или диапазоном цен - ### . +: *сс*рт*мент#$# +: *с*рт*мент#$#

I:{{529}} КТ=2 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме: +: установления фиксированных максимальных цен +: установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары -: поощрения соглашений между компаниями с целью установления большего контроля над рынком -: стандартизации ставки НДС -: установления фиксированных минимальных цен

I:{{591}} КТ=2 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:  принцип убывающей предельной полезности  кривая предложения  эффект дохода  закон соответствия спроса предложению  эластичность спроса по цене Глобальные маркетинговые стратегии - это ...  сегментация  диверсификация  узкая товарная специализация  "снятие сливок"  концентрация Группа людей, придерживающаяся определённой системы ценностей, основанной на их общем жизненном опыте и положении в обществе - ... .

Страни

ца | 9

Правильные варианты ответа: субкультура;

151. Задание {{ 152 }} КТ=3 Тема 2-4-0 Группа людей, к которой индивид хотел бы принадлежать - ... коллектив. Правильные варианты ответа: желательный; Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основаны на различиях в ...  типе покупателей и типе спроса  видах и классификации товаров  уровне и методах ценообразования  типе распределения и сбыта  типе конкуренции Главными функциями упаковки являются:  стимулирование  коммуникация  повторное использование  гигиена  звукоизоляция Главными функциями упаковки являются:  увеличение удобства или престижа  распределение товаров  защита товара  утилизация  переработка груза Глубина товарной номенклатуры - это ...  степень индивидуализации товаров по запросам потребителей  совокупность всех ассортиментных групп товаров  степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп  количество вариантов исполнения каждого товара (марки) в рамках ассортиментной группы  длина параметрического ряда товаров Группа товаров, объединяемых принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, способом продвижения на рынок или диапазоном цен - ... . Правильные варианты ответа: *сс*рт*мент; *с*рт*мент; Главная цель деятельности компании при столкновении с проблемами перепроизводства, острой конкуренции или изменения потребительских вкусов:  выживание  максимизация текущей прибыли  максимизация доли рынка  качественное преобладание на рынке Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:  установления фиксированных максимальных цен  установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары  поощрения соглашений между компаниями с целью установления большего контроля над рынком  стандартизации ставки НДС  установления фиксированных минимальных цен Горизонтальная маркетинговая система как канал сбыта:  позволяет компаниям-участницам объединять свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы  позволяет добиться тесного сотрудничества между розничными продавцами  базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта  позволяет адаптировать товары и услуги к требованиям различных сегментов рынка Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы  контрактная  корпоративная  управляемая  договорная  традиционная Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, т.к. она ...

Страни

ца | 10

 даёт информацию о людях, из которых состоят рынки  влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления  способствует созданию новых технологий  ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе  способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества

Демографические показатели, необходимые для оценки потенциала конкретного рынка:  численность населения региона  тенденции роста населения  этап жизненного цикла семьи  уровень образования населения  структура доходов потребителей

Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока - ...

 генеральный контракт  периодический заказ  гарантия поставщика  запрос производителя  спецификация

Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно ... .  пристальное внимание общественных групп  предпочтение отечественным производителям  низкий уровень бюрократии  отсутствие влияния индивидуальных факторов  неуклонное снижение роли неэкономических факторов

Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках - ... .  номинальная  базисная  фактурная  оптовая  розничная

Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:  четырехдольный показатель концентрации  индекс Херфиндала  индекс розничной торговли  коэффициент корреляции  критерий хи-квадрат

Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:  привлечение новых потребителей  повышение интенсивности употребления товара  покупку компании-конкурента  совершенствование структуры затрат  вертикальную специализацию

197. Задание {{ 477 }} КТ=2 Тема 3-8-0 Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

 купить компанию-конкурента  добиваться преданности потребителей  повысить интенсивность употребления товара  совершенствовать структуры затрат  занять активную оборону специализацию

198. Задание {{ 478 }} КТ=2 Тема 3-8-0 Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

 совершенствование структуры затрат  совершенствование ассортимента продукции  покупку компании-конкурента  привлечение новых потребителей  повышение интенсивности употребления товара

Страни

ца | 11

 0,53  0,32  0,67  0,41

 24%  16%  25%  32%

Для стратегии рыночного последователя характерно:  стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль  ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов  агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка  выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов  инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли

Для стратегии рыночного последователя характерно: +: стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль +: ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов -: агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка -: выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов -: инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли

I:{{82}} КТ=2 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она ... -: способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества +: даёт информацию о людях, из которых состоят рынки -: влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления -: способствует созданию новых технологий -: ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе

I:{{130}} КТ=3 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как: +: численность населения региона +: тенденции роста населения -: этап жизненного цикла семьи

Страни

ца | 12

-: уровень образования населения -: структура доходов потребителей

I:{{131}} КТ=2 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется: +: четырехдольный показатель концентрации +: индекс Херфиндала -: индекс розничной торговли -: коэффициент корреляции -: критерий хи-квадрат

I:{{308}} КТ=2 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Для сегментации потребительских рынков используются критерии: +: географические +: демографические +: социально-экономические -: политико-правовые -: ситуационные

I:{{350}} КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как ... +: потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными -: демографические переменные легче поддаются измерению, чем другие переменные -: данный принцип позволяет определить степень приверженности потребителей -: это помогает компаниям в формировании концепции использования данного товара -: в основе сегментирования заложены методы, применяемые рекламными агентствами

I:{{358}} КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии: +: географический +: демографический +: технологический +: организации закупок -: геодемографический -: политический

I:{{365}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии: +: географический +: демографический +: технологический +: организации закупок -: социальный -: правовой

I:{{366}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Для сегментирования международных рынков используются критерии: +: географический +: политико-правовой +: экономический -: технологический -: ситуационный

I:{{367}} КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Для лидера рынка характерны стратегии ... -: атаки небольших местных конкурентов -: фокусирования -: осада +: рыночного роста +: защиты от атакующих

Страни

ца | 13

I:{{421}} КТ=3 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Для реализации стратегии повышения спроса, лидер рынка может осуществить: +: привлечение новых потребителей +: повышение интенсивности употребления товара -: покупку компании-конкурента -: совершенствование структуры затрат -: вертикальную специализацию

I:{{430}} КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S: Для реализации стратегии завоевания доли рынка, лидер рынка может: +: купить компанию-конкурента +: добиваться преданности потребителей -: повысить интенсивность употребления товара -: совершенствовать структуры затрат -: занять активную оборону специализацию

I:{{431}} КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S: Для реализации стратегии повышения производительности, лидер рынка может осуществить: +: совершенствование структуры затрат +: совершенствование ассортимента продукции -: покупку компании-конкурента -: привлечение новых потребителей -: повышение интенсивности употребления товара

I:{{432}} КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: ### - деятельность, преимущество или способ удовлетворения потребности, предлагаемые к продаже +: услуг#$#

I:{{524}} КТ=1 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках: +: номинальная -: базисная -: фактурная -: оптовая -: розничная

I:{{580}} КТ=1 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Для стратегии рыночного последователя характерно:  стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль  ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов  агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка  выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов  инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она ...  способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества  даёт информацию о людях, из которых состоят рынки  влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления  способствует созданию новых технологий  ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе

129. Задание {{ 130 }} КТ=3 Тема 2-3-0 Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:  численность населения региона  тенденции роста населения  этап жизненного цикла семьи  уровень образования населения  структура доходов потребителей

Страни

ца | 14

Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока - ...  генеральный контракт  периодический заказ  гарантия поставщика  запрос производителя  спецификация

192. Задание {{ 193 }} КТ=2 Тема 2-4-0 Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно:  пристальное внимание общественных групп  предпочтение отечественным производителям  низкий уровень бюрократии  отсутствие влияния индивидуальных факторов  неуклонное снижение роли неэкономических факторов Для специализированных магазинов характерна узкая продуктовая линия. Суперспециализированным можно назвать магазин, торгующий ...  настольными калькуляторами  мужскими сорочками  женской одеждой  обувью  спортивными товарами Для ускорения процесса разработки нового товара компании в настоящее время используют ...  командно-ориентированный подход  параллельную разработку товара  последовательную разработку товара  тестирование концепции товара  объектно-ориентированный подход Для достижения лучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в пиковые периоды используют стратегии ...  синхромаркетинга  демаркетинга  ремаркетинга  конверсионного маркетинга Для стратегии многомарочного подхода свойственно:  управление спектром торговых марок в рамках одной товарной категории  предложение различных функций и преимуществ различным сегментам потребителей  управление спектром торговых марок в рамках нескольких товарных категорий  создание корпоративных марок  повышение риска провала отдельных марок  снижение эффективности дифференцирования отдельных марок - деятельность, преимущество или способ удовлетворения потребности, предлагаемые к продаже Правильные варианты ответа: услуга; Денежное выражение стоимости товара (услуги) - ... . Правильные варианты ответа: цена; Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:  номинальная  базисная  фактурная  оптовая  розничная Достоинство рекламы ...  невысокая цена в расчете на одного потребителя  эффективное представление товара  немедленная реакция потребителя

Страни

ца | 15

 диалог между коммуникатором и потребителем  предоставление потребителю возможности сэкономить

411. Задание {{ 621 }} КТ=2 Тема 4-11-0 Достоинство связей с общественностью, как средства продвижения ...  высокая степень правдоподобия сообщения  эффективное представление товара  немедленная реакция потребителя  диалог между коммуникатором и потребителем  предоставление потребителю возможности сэкономить Для обеспечения повторных покупок потребительского товара, который приобретается регулярно, наиболее подходящим являются:  специальные купоны на упаковке  бесплатные образцы  распространение подарочных купонов в каждую дверь  демонстрация образцов товаров  дополнительный товар в упаковке Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления называется:  товародвижение  маркетинговая логистика  распределение  маркетинг услуг  стратегия прочного внедрения на рынок Достоинства системы поставок "точно в срок":  минимальный уровень материалов и готовой продукции на складе  снижение затрат на поддержание запасов  увеличение эффективности товародвижения  увеличение затрат на погрузочно-разгрузочные работы  необходимость в сложной системе точного прогнозирования Для сбора сведений, необходимых маркетологам, чтобы обслуживать потребителей и удовлетворять их желания, используются:  накопительные базы данных о покупателях  базы данных на основе сделок  списки рассылки  поисковые системы сети Интернет  банки маркетинговых моделей Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:  четырехдольный показатель концентрации  индекс Херфиндала  индекс розничной торговли  коэффициент корреляции  критерий хи-квадрат Для работы в рыночной нише характерно:  чёткое знание всех своих потребителей  выбор стратегии фокусирования  атака на конкурентов подобного размера  расширение рыночной доли  дальнейшее развитие рынка

191. Задание {{ 429 }} КТ=2 Тема 3-8-0 Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:  привлечение новых потребителей  повышение интенсивности употребления товара  покупку компании-конкурента  совершенствование структуры затрат  вертикальную специализацию

192. Задание {{ 430 }} КТ=2 Тема 3-8-0 Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

Страни

ца | 16

 купить компанию-конкурента  добиваться преданности потребителей  повысить интенсивность употребления товара  совершенствовать структуры затрат  занять активную оборону специализацию

193. Задание {{ 431 }} КТ=2 Тема 3-8-0 Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:  совершенствование структуры затрат  совершенствование ассортимента продукции  покупку компании-конкурента  привлечение новых потребителей  повышение интенсивности употребления товара Емкость рынка определяется на основе:

 структурных характеристик рынка  индекса исследовательской панели  суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж  данных об интенсивности стимулирования продаж  исследование восприятия потребителей

S: Емкость рынка определяется на основе: +: структурных характеристик рынка +: индекса исследовательской панели -: суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж -: данных об интенсивности стимулирования продаж -: исследование восприятия потребителей

I:{{307}} КТ=3 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия ... +: роста цены эксплуатации -: ценовой дискриминации -: "снятия сливок" -: "ценовой ступеньки" -: единой шкалы цен

I:{{571}} КТ=2 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Если марочное название становится настолько хорошо известным, что оно рассматривается как родовое понятие, то ...  воздействие наименования марки было слишком велико, и наименование марки больше не позволяет отличить продукт от других марок  производителю необходимо предпринимать большие усилия по дифференциации своих товаров  производителю необходимо выбрать другое наименование марки  производитель занимает монопольные позиции  рекламирование марки всегда рассматривается как родовая реклама Емкость конкурентного рынка, эластичного по цене, определяется:  построением функции спроса от среднерыночной цены и нахождением значения этой функции при минимальной цене  сложением доли всех конкурентов  проведением расчёт коэффициентов эластичности спроса по цене каждого конкурента  нахождением среднего значения между величинами спроса при максимальной и минимальной среднерыночной цене Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия ...  роста цены эксплуатации  ценовой дискриминации  "снятия сливок"  "ценовой ступеньки"  единой шкалы цен Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а её потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, наиболее целесообразным методом продвижения товара является  личные продажи

Страни

ца | 17

 директ-маркетинг  реклама  связи с общественностью  стимулирование сбыта Жизненный цикл товара - это ...  интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации  совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж  интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара  интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке  стратегия маркетинга, включающая разработку процессов позиционирования, рекламы, ценообразования и распределения товаров Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для ... +: анализа рыночных возможностей +: сегментации рынка -: разработки структуры службы маркетинга -: формирования корпоративной культуры -: составления досье конкурентов

I:{{212}} КТ=3 Тема 2-4-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S: Захват небольших фирм производится с целью ... +: организации производства с более конкурентоспособным масштабом +: организации сбыта с более конкурентоспособным масштабом -: повышения рентабельности -: увеличения масштабов рекламных кампаний -: достижения доминирующего положения на рынке

I:{{419}} КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Закон спроса представляет собой зависимость:  когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт  потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми  рост доходов потребителей ведёт к тому, что они начинают покупать больше товаров  превышение предложения над спросом, как правило, ведёт к снижению цены на товар  кривая спроса имеет положительный наклон Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для ...  анализа рыночных возможностей  сегментации рынка  разработки структуры службы маркетинга  формирования корпоративной культуры  составления досье конкурентов Эмоциональной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:  предпочтение  убежденность  осведомленность  знание  покупка Застойный рынок характеризуется  уменьшением количества слияний и приобретений фирм крупными компаниями  отсутствием целостной информации о конкурентах и потребителях  интенсификацией процесса слияний и поглощений  возрастанием затрат на стимулирование повторных покупок  выходом на внешний рынок Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

 должность  образование  полномочия  статус

Страни

ца | 18

 методы работы Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...

 макросреды компании  микросреды компании  внутренней среды компании  политики маркетинговых коммуникаций  корпоративной миссии

: Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ... +: макросреды компании +: микросреды компании -: внутренней среды компании -: политики маркетинговых коммуникаций -: корпоративной миссии S: Использование стратегии следования за лидером характерно для организации ... +: имеющей сильную конкурентную позицию -: имеющей слабую конкурентную позицию -: аутсайдера рынка -: лидера рынка -: обслуживающей рыночную нишу

I:{{418}} КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Идея, товар или технология, воспринимаемые потребителем как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами - ### . +: *нн*вац#$# +: *н*вац#$#

I:{{532}} КТ=2 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Использование вертикальных маркетинговых систем позволяет: +: добиться экономии средств за счет размеров +: обеспечить контроль над работой всего канала -: дублировать основные функции участников канала -: компаниям одного уровня объединять свои усилия -: увеличить охват рынка своей продукцией

I:{{793}} КТ=1 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...  макросреды компании  микросреды компании  внутренней среды компании  политики маркетинговых коммуникаций Изменение предприятием-покупателем условий поставки продукции поставщиком является примером ... закупки.  изменённой повторной  обычной повторной  новой  комплексной Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:  должность  образование  полномочия  статус  методы работы Идея, товар или технология, воспринимаемые потребителем как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами - ... . Правильные варианты ответа: *нн*вация; *н*вация; Исключительное (эксклюзивное) посредничество:  даёт особые права на распределение товаров фирмы в регионе  лишает права торговать товарами конкурентов  является интенсивным распределением  снижает контроль над ценами  даёт возможность широкого охвата рынка

Страни

ца | 19

Исследование, предусматривающее получение информации от большого количества респондентов для проведения статистического анализа - ... исследование.  количественное  описательное  качественное  поисковое Компании по организации товародвижения помогают:

 складировать и перемещать товары от производителя к потребителю  обеспечить для фирмы каналы распространения  выбрать целевой рынок  финансировать сделки и страховать от рисков  разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

Контактными аудиториями общественных организаций являются:  Конфедерация обществ защиты прав потребителей  Всемирный фонд дикой природы  средства массовой информации  инвестиционные компании  жители окрестных районов

Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы ... .  избежать абсолютной зависимости от одного из них  сравнивать цены и качество работы различных поставщиков  сократить количество возможных поставщиков для конкурентов  не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов  избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки 1: новаторы 2: ранние последователи 3: раннее большинство 4: позднее большинство 5: отстающие

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки 1: новаторы 2: ранние последователи 3: раннее большинство 4: позднее большинство 5: отстающие

Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:

 количество потребителей продукции  кратность покупок/продаж  средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара  среднегодовой уровень дохода потребителей  среднегодовой объём выпуска продукции  данные об экспорте/импорте

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

 товару  услугам  персоналу  имиджу  курсу акций  стратегии  сегменту  конкурентам

174. Задание {{ 420 }} КТ=1 Тема 3-7-0 Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ...

 функциональность  стиль  консультации

Страни

ца | 20

 компетентность  доставка  конкуренты

175. Задание {{ 421 }} КТ=1 Тема 3-7-0 Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как ...

 консультации  доставка  функциональность  компетентность  стиль  конкуренты

176. Задание {{ 422 }} КТ=1 Тема 3-7-0 Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как ...

 компетентность  реакция на проблему  стиль  функциональность  символ  конкуренты

Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:  защищённость от копирования  значительность  наглядность  неоднозначность  благотворительность  недоступность

Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта - компания...

 лидер рынка  претендент на лидерство  последователь  обслуживающая рыночную нишу

193. Задание {{ 473 }} КТ=1 Тема 3-8-0 Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка - компания ...

 претендент на лидерство  лидер рынка  последователь  обслуживающая рыночную нишу

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли - компания ...  лидер рынка  претендент на лидерство  последователь  обслуживающая рыночную нишу

Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов - компания, ориентированная на ...

 конкурентов  товар  потребителей  рынок  технологию

200. Задание {{ 481 }} КТ=1 Тема 3-8-0 Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами - компания, ориентированная на ...

 рынок  товар  потребителей  конкурентов  технологию

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ...  товара  сегмента рынка

Страни

ца | 21

 рынка в целом  непосредственного конкурента  посредника

Концепции управления маркетингом в порядке их развития 1: производственная 2: продуктовая 3: сбытовая 4: маркетинг 5: социально-этичный маркетинг

Корпоративная миссия взаимосвязана с:  целями относительно роста и прибыли  корпоративной философией  набором стратегических видов деятельности  способом ликвидации стратегического разрыва по прибыли  тенденциями изменения микросреды

S: Концепция ... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются. +: совершенствования товара -: просвещённого маркетинга -: социально-этичного маркетинга -: интенсификации коммерческих усилий -: маркетинга

I:{{19}} КТ=1 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Концепция ... основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже. +: интенсификации коммерческих усилий -: просвещённого маркетинга -: социально-этичного маркетинга -: совершенствования товара -: маркетинга Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике ... +: продуктовой -: ценообразования -: стимулирования -: распределения Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ... +: товара +: сегмента рынка -: рынка в целом -: непосредственного конкурента -: посредника : Корпоративная миссия взаимосвязана с: +: целями относительно роста и прибыли +: корпоративной философией -: набором стратегических видов деятельности -: способом ликвидации стратегического разрыва по прибыли -: тенденциями изменения микросреды

I:{{83}} КТ=2 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Компании по организации товародвижения помогают: +: складировать и перемещать товары от производителя к потребителю +: обеспечить для фирмы каналы распространения -: выбрать целевой рынок -: финансировать сделки и страховать от рисков -: разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

I:{{125}} КТ=2 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Контактными аудиториями общественных организаций являются: +: Конфедерация обществ защиты прав потребителей +: Всемирный фонд дикой природы

Страни

ца | 22

-: средства массовой информации -: инвестиционные компании -: жители окрестных районов

I:{{129}} КТ=2 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Культурными факторами, оказывающим влияние на покупательское поведение потребителя, являются ... +: субкультура +: общественный класс -: референтная группа -: род занятий -: взгляды и мнения

I:{{213}} КТ=2 Тема 2-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ... +: товару +: услугам +: персоналу +: имиджу -: сегменту -: конкурентам

I:{{377}} КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S: Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ... +: товару +: услугам +: персоналу +: имиджу -: курсу акций -: стратегии

I:{{378}} КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ... +: функциональность +: стиль -: консультации -: компетентность -: доставка

I:{{379}} КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как ... +: консультации +: доставка -: функциональность -: стиль -: конкуренты

I:{{380}} КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S: Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как ... +: компетентность +: реакция на проблему -: стиль -: символ -: конкуренты

I:{{381}} КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании: +: защищённость от копирования +: значительность +: наглядность -: неоднозначность

Страни

ца | 23

-: благотворительность

I:{{390}} КТ=3 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта - компания... +: лидер рынка -: претендент на лидерство -: последователь -: обслуживающая рыночную нишу

I:{{426}} КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка - компания ... +: претендент на лидерство -: лидер рынка -: последователь -: обслуживающая рыночную нишу

I:{{427}} КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли - компания ... +: лидер рынка -: претендент на лидерство -: последователь -: обслуживающая рыночную нишу

I:{{429}} КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S: Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов - компания, ориентированная на ... +: конкурентов -: товар -: потребителей -: рынок -: технологию

I:{{433}} КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям - компания, ориентированная на ... +: потребителей -: товар -: конкурентов -: рынок -: технологию

I:{{434}} КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S: Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами - компания, ориентированная на ... +: рынок -: товар -: потребителей -: конкурентов -: технологию

I:{{435}} КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Концепция ... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене.  совершенствования производства  совершенствования товара  просвещённого маркетинга  социально-этичного маркетинга

Страни

ца | 24

 интенсификации коммерческих усилий

18. Задание {{ 18 }} КТ=1 Тема 1-1-0 Концепция ... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.  совершенствования товара  просвещённого маркетинга  социально-этичного маркетинга  интенсификации коммерческих усилий  маркетинга

19. Задание {{ 19 }} КТ=1 Тема 1-1-0 Концепция ... основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.  интенсификации коммерческих усилий  просвещённого маркетинга  социально-этичного маркетинга  совершенствования товара  маркетинга

20. Задание {{ 20 }} КТ=2 Тема 1-1-0 Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике ...  продуктовой  ценообразования  стимулирования  распределения Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ...  товара  сегмента рынка  рынка в целом  непосредственного конкурента  посредника Компания производит и продаёт один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности компания ориентируется на ...  стратегию массового охвата рынка  маркетинговую концепцию  сегментацию рынка  стратегию концентрации Корпоративная миссия взаимосвязана с:  целями относительно роста и прибыли  корпоративной философией  набором стратегических видов деятельности  способом ликвидации стратегического разрыва по прибыли  тенденциями изменения микросреды Количественное ограничение объема товаров определенных категорий, разрешенных для ввоза в страну - ... . Правильные варианты ответа: квота; Компании по организации товародвижения помогают:  складировать и перемещать товары от производителя к потребителю  обеспечить для фирмы каналы распространения  выбрать целевой рынок  финансировать сделки и страховать от рисков

 разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

Контактными аудиториями общественных организаций являются:  Конфедерация обществ защиты прав потребителей  Всемирный фонд дикой природы  средства массовой информации  инвестиционные компании  жители окрестных районов Когнитивный диссонанс является следствием того, что ...  покупка вызывает сомнения в правильности сделанного выбора  привлечь нового потребителя труднее, чем удержать старого  неудовлетворённые потребители активно распространяют негативную информацию

Страни

ца | 25

 компания должна поощрять потребителей выражать недовольство  товар превосходит ожидания потребителя Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы:  избежать абсолютной зависимости от одного из них  сравнивать цены и качество работы различных поставщиков  сократить количество возможных поставщиков для конкурентов  не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов

 избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки 1: новаторы 2: ранние последователи 3: раннее большинство 4: позднее большинство 5: отстающие Культурными факторами, оказывающим влияние на покупательское поведение потребителя, являются ...  субкультура  общественный класс  референтная группа  род занятий  взгляды и мнения Критерием объединения товаров в ассортимент является ...  общность стадии жизненного цикла товаров  наличие марочного названия  продажа товаров определённым категориям клиентов  общий диапазон цен  похожий способ продвижения на рынок Концепция товара - это ...  описание коммерческих идей товара  обобщённое описание конструкционных параметров товара  визуальное изображение вариантов товара  прототип с описанием вариантов изготовления товара  полноразмерная модель товара

267. Задание {{ 493 }} ТЗ 493 Тема 4-9-0 Компания выиграет в долгосрочном плане с точки зрения маркетинга от действий недовольного покупателя:  направить жалобу компании  обменять товар  вернуть товар через разумный срок  ничего не заявить и снова покупать товар  принять решение больше не покупать товар Компании, выпускающие потребительские товары, обычно используют методы пробного маркетинга:  стандартный  контролируемый  моделируемый  свободный  тактический Компания считает, что она продаёт качественный товар, поскольку она соблюдает спецификации, подготовленные организацией по качеству в отрасли её деятельности. Подход компании к качеству является ориентированным на ...  производство  товар  пользователя  ценность Компании предлагают расширение семейства марки по причинам:  выявлено стремление покупателей к разнообразию товаров  существуют избыточные производственные мощности  происходит "растворение" торговой марки  облегчается проникновение на рынок новых товарных категорий  снижается риск провала марки Компания принимает решение о расширении ассортимента вниз, если она стремится ...  опередить конкурентов и занять рыночную нишу  обеспечить себе более быстрый рост  защититься от "каннибализма" по отношению к товарам высокого качества  спровоцировать конкурентов к продвижению вверх

комментарии (0)
Здесь пока нет комментариев
Ваш комментарий может быть первым
Это только предварительный просмотр
3 страница на 47 страницах
Скачать документ