Издержки производства и ценообразование реферат по экономической географии скачать бесплатно фирма продукция прибыль отрасль себестоимость ресурсы затраты рабочие методы переменные товар факторы производители предприятия спрос конкуренты средние стратегия, Сочинения из Экосоциология. Moscow State University
docsity
docsity11 апреля 2017 г.

Издержки производства и ценообразование реферат по экономической географии скачать бесплатно фирма продукция прибыль отрасль себестоимость ресурсы затраты рабочие методы переменные товар факторы производители предприятия спрос конкуренты средние стратегия, Сочинения из Экосоциология. Moscow State University

DOC (157 KB)
34 страница
29Количество просмотров
Описание
Издержки производства и ценообразование реферат по экономической географии скачать бесплатно фирма продукция прибыль отрасль себестоимость ресурсы затраты рабочие методы переменные товар факторы производители предприятия...
20 баллов
Количество баллов, необходимое для скачивания
этого документа
Скачать документ
Предварительный просмотр3 страница / 34

Это только предварительный просмотр

3 страница на 34 страницах

Скачать документ

Это только предварительный просмотр

3 страница на 34 страницах

Скачать документ

Это только предварительный просмотр

3 страница на 34 страницах

Скачать документ

Это только предварительный просмотр

3 страница на 34 страницах

Скачать документ

Содержание

Введение 2

Глава I. Издержки производства на предприятии (фирме) 3

1.1 Определение себестоимости 3

1.2

Явные и вмененные

издержки

4

1.3 Постоянные, переменные и валовые издержки 7

1.4

Средние

издержки

10

1.5

Предельные издержки

фирмы

11

1.6 Эффект масштаба 13

1.7

Проблема снижения

издержек

16

Глава II. Механизмы ценообразования 18

2.1 Методы установления цены на товар 19

2.2 Ценовая политика предприятия (фирмы) 23

2.3 Ценовые решения в международном маркетинге 26

Заключение 28

Библиографический список 30

Введение

Данная работа посвящена общетеоретическим аспектам основ

функционирования предприятия, а именно: издержкам производства и

механизмам ценообразования.

По мнению ведущих отечественных экономистов, одной из неудач

экономического реформирования страны является слабые темпы развития

малого и среднего бизнеса. Из общего спектра проблем этих хозяйствующих

субъектов особняком стоит проблема сбыта продукции, проблема привлечения

потенциальных клиентов. Для того, чтобы потенциальные клиенты

превратились в реальных, малому предприятию необходимо иметь план

маркетинга. Этот план должен показать, почему клиенты будут покупать

соответствующую продукцию. Если при оценке объемов сбыта не приводятся

все мельчайшие подробности, как он будет достигнут, то это неизбежно вызовет

недоверие со стороны потенциального инвестора.

Здесь на первый план и вступают элементы плана маркетинга, в

частности, ценообразование.

Как правильно установить цену на товар? Вот основные рыночные

принципы:

Цена товара должна быть выше его себестоимости.

Цена определяется возможностями рынка.

Цена должна обеспечить максимальную прибыль!

Ценообразование далеко не всегда сводится к простому выяснению

вопроса о себестоимости товара, чтобы потом просто добавить прибыль.

Калькуляция издержек производства - это нечто само собой разумеющееся, а

ценообразование - это вопрос политики. Чтобы привлечь покупателя, совсем не

обязательно делать товар или услугу дешевыми. Дешевизна товара часто бывает

основным мотивом покупки, но далеко не всегда. Если товар стоит слишком

дешево, это может очень негативно сказаться на объемах реализации.

В первой главе данной работы предлагается всесторонне рассмотреть

виды издержек производства, оказывающие, несомненно, значительное влияние

на механизм ценообразования. Но простое прибавление к суммарным

издержкам некоей приемлемой для предприятия (фирмы) нормы прибыли на

себестоимость продаваемого товара далеко не всегда приводит к желаемым

результатам. Поэтому во второй главе предполагается осветить и

альтернативные, отличные от вышеописанного, методы формирования цены.

Остается отметить, что данный вопрос хорошо рассмотрен как в общих

учебниках по экономической теории, так и в многочисленных публикациях в

экономической периодике.

Глава I. Издержки производства на предприятии (фирме)

Любая фирма, прежде чем начать производство, должна четко

представлять, на какую прибыль она может рассчитывать. Для этого она изучит 0 0 1 Fспрос и определит, по какой цене продукция будет прода ваться, и сравнит

предполагаемые доходы с издержками, которые предстоит понести.

1.1 Определение себестоимости

Себестоимость продукции (работ, услуг) представляет собой

стоимостную оценку используемых в процессе производства продукции

природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных фондов,

трудовых ресурсов, а также других затрат на ее производство и реализацию. В

состав себестоимости включаются следующие виды затрат:

1) затраты, непосредственно связанные с производством продукции,

обусловленные технологией и организацией производства, включая расходы на

обеспечение качества;

2) затраты по обслуживанию производственного процесса;

3) затраты, связанные с управлением производством;

4) затраты, связанные с совершенствованием технологии и организации

производства, повышением качества и надежности продукции,

изобретательством и рационализаторством;

5) затраты на содержание и эксплуатацию природоохранных сооружений;

6) затраты по обеспечению нормальных условий труда и технике

безопасности;

7) затраты, связанные с подготовкой и переподготовкой кадров;

8) выплаты, предусмотренные законодательством о труде;

9) отчисления от расходов на заработную плату;

10) платежи по обязательным (установленным законом) видам

страхования и по кредитам банка;

11) отчисления в специальные фонды;

12) затраты на воспроизводство основных производственных фондов

(амортизационные отчисления);

13) износ нематериальных активов;

14) предусмотренные законом налоги, сборы, платежи и др. обязательные

отчисления;

15) Другие виды затрат в соответствии с установленным

законодательством порядком.

Кроме того, в фактической себестоимости отражаются:

а) потери от брака;

б) затраты на гарантийный ремонт, обслуживание;

в) потери от простоев по внутрипроизводственным причинам;

г) недостачи при отсутствии виновных лиц;

д) денежные пособия в установленном законом порядке.

2. Явные и вмененные издержки

Рассмотрим издержки фирмы в процессе производства и сбыта товаров и

услуг. Прежде всего обратим внимание на явные и вмененные издержки, так

как те и другие учитываются фирмой в ее деятельности. К явным относятся все

издержки фирмы на оплату используемых факторов производства. 0 0 1 FКлассическими факторами производства яв ляются труд, земля (естественные

ресурсы) и капитал. Современные экономисты склонны выделять в особый 0 0 1 Fфактор предприниматель ские способности. Так или иначе, все явные затраты

0 0 1 Fфирмы в конеч ном счете сводятся к возмещению использованных факторов

0 0 1 Fпроиз водства. Сюда входит оплата труда в виде заработной платы, земли в

виде аренды, капитала в виде расходов на основные и оборотные фонды, а 0 0 1 Fтакже оплата предпринимательских способностей органи заторов 0 0 1 Fпроизводства и сбыта. Сумма всех явных издержек выступа ет как

себестоимость продукции, а разница между рыночной ценой и себестоимостью

— как прибыль.

Однако сумма производственных издержек, если в них включать только 0 0 1 Fявные издержки, может быть заниженной, и прибыль, соот ветственно,

завышенной. Для более точной картины, с тем чтобы принятие фирмой

решения о начале или развитии производства было обоснованным, в издержки

следует включать не только явные, но и неявные (вмененные) затраты.

0 0 1 FВмененными называются альтернативные издержки (альтерна тивная

0 0 1 Fстоимость) использования ресурсов, являющихся собственно стью фирмы. Эти

издержки не входят в платежи фирмы другим организациям или лицам. 0 0 1 FНапример, собственник земли не пла тит ренту, однако, обрабатывая землю

0 0 1 Fсамостоятельно, отказывает ся тем самым от сдачи ее в аренду и от

дополнительного дохода, возникающего в связи с этим. Работник, 0 0 1 Fзанимающийся индиви дуальной деятельностью, не нанимается на фабрику и

не получает там заработную плату.

Чистая экономическая прибыль определяется разницей между доходом от

реализации продукции и всеми (явными и вмененными) издержками.

Например, Вы решили самостоятельно отремонтировать свою квартиру.

0 0 1 FВаши ми затратами будет стоимость обоев, краски, клея и т.п. Однако,

потратив на ремонт несколько дней, Вы отказываетесь от другой работы, где

могли бы получить заработную плату (например, взяли на работе отпуск за свой

счет). Структура Ваших издержек будет выглядеть следующим образом, руб.:

Явные издержки:

Стройматериалы 500 руб.

Вмененные издержки:

Заработная плата на предприятии 300 руб.

Очевидно, что если ремонтная контора за ту же работу потребует менее

800 руб., то Вы предпочтете обратиться туда, а если более - Вы будете

ремонтировать квартиру сами.

Проведя различие между явными и вмененными издержками, мы можем

определить, что понимается под прибылью в экономической науке.

0 0 1 FБухгалтерская прибыль (финансовая прибыль) представляет со бой

разность между валовым доходом (выручкой) фирмы и ее явными издержками.

На практике, как правило, руководитель сталкивается именно с этим видом

прибыли.

0 0 1 FЭкономическая прибыль является разницей между валовым дохо дом

0 0 1 F(выручкой) и всеми (как явными, так и вмененными) издержка ми фирмы.

Нормальная прибыль0 01 F это прибыль, равная вмененным издерж кам,

вложенным в дело владельцем фирмы. Например, вложив в дело 1 млн. руб., он

получит прибыль 7%. Если в это время процентная ставка составляет также 7 0 0 1 F%, то полученная прибыль будет нормаль ной, отражая вмененные издержки,

0 0 1 Fсвязанные с возможностью вло жения 1 млн. руб. в банк.

Деление издержек на явные и вмененные является одним из возможных

способов классификации. Факторы производства обладают определенными

свойствами и подчиняются определенным законам. Факторы могут заменять

друг друга до определенного предела.

Однако есть факторы абсолютно мобильные, функции которых нельзя,

или трудно, или крайне невыгодно изменять. О таких факторах говорят, что

они содержат монопольный элемент и соответственно требуют монопольной 0 0 1 Fплаты за их исполь зование, называемой монопольной рентой. Редкий талант

0 0 1 Fили специалист редкой профессии, уникальные участки земли (напри мер,

земли, пригодные для выращивания уникальных сортов чая, земли в центре

города, территории с богатыми месторождениями и т.п.) стоят дорого именно

потому, что помимо обычных издержек — заработной платы, арендной платы 0 0 1 F— их возмещение должно вклю чать и монопольную ренту.

1.3 Постоянные, переменные и валовые издержки

Некоторые факторы производства используются фирмой постоянно,

независимо от объемов производства и даже независимо от его временного 0 0 1 Fпрекращения. Приме ром может служить аренда помещения, поскольку

арендную плату надо платить в любом случае, сколько бы продукции мы ни 0 0 1 Fпроизво дили. То же можно сказать и о возмещении банковского кредита,

0 0 1 Fуплате страховых взносов, коммунальных услуг, об амортизацион ных

0 0 1 Fотчислениях и т.п. Издержки, связанные с возмещением произ водственных

0 0 1 Fфакторов, размеры которых не зависят от объема про изводимой продукции,

0 0 1 Fназываются постоянными издержками фир мы (FC, англ. fixed cost).

К переменным издержкам фирмы (VC, англ. variable cost) относят 0 0 1 Fвозмещение затрат на выплату заработной платы персоналу, начис ляемой в

зависимости от выработки, платежи за используемое сырье и материалы, 0 0 1 Fтопливо, электроэнергию и т.д. Если производство пре кратится, то

переменные издержки сократятся почти до нуля, в то время как постоянные 0 0 1 Fиздержки останутся на том же уровне. С рас ширением производства

переменные издержки будут возрастать, фирме потребуется больше сырья,

материалов, работников и т.п.

В сумме постоянные и переменные издержки составляют общие, или

валовые, издержки производства (ТС, англ. total cost):

TC=FC+VC

Если постоянные издержки неизменны, а переменные растут по мере 0 0 1 Fувеличения объемов производства, то, очевидно, валовые из держки также

будут расти, что представлено в табл. 1.

Основу постоянных издержек составляют издержки, связанные с 0 0 1 Fиспользованием основных фондов (основного капитала), а перемен ных —

оборотных фондов (оборотного капитала).

Таблица 1. Динамика постоянных, переменных и валовых издержек

фирмы

Выпуск 0 0 1 Fпро дукции, шт.

Издержки, руб.

постоянные переменные валовые

0 200 0 200

1 200 200 400

2 200 350 550

3 200 500 700

4 200 700 900

Деление издержек на постоянные и переменные имеет важное значение 0 0 1 Fдля анализа деятельности предприятия, в частности приня тия решения о

закрытии или об объявлении банкротства в случае убыточной деятельности

предприятия.

Само собой разумеется, что ни один предприниматель, организуя дело, не 0 0 1 Fпланирует убытки, а намерен получать прибыль. Полу чение максимально

0 0 1 Fвозможной прибыли является естественной це лью предпринимательства, т.е.

коммерческой деятельности. Однако в процессе этой деятельности убытки

встречаются, увы, нередко. Статистика США гласит, что из пяти вновь 0 0 1 Fорганизуемых предпри ятий в первый год деятельности разоряются три.

Следовательно, предприниматель должен быть готов к убыточной

деятельности, в случае которой его цель максимизации прибыли заменяется на 0 0 1 Fми нимизацию убытков, что по сути своей однотипно.

0 0 1 FПредприятие, приносящее прибыль, может благополучно продол жать

свою деятельность. Предприятие, терпящее убытки (хотя они могут быть и 0 0 1 Fвременными), должно решить, продолжать свою произ водственную

деятельность или же закрыться и выйти из дела. Однако не всякое предприятие

и не всегда может выйти из дела в любой момент. Это зависит от того, в каком

периоде оно находится — в краткосрочном или долгосрочном.

0 0 1 FДеятельность фирмы может быть крат косрочной и долгосрочной, в

0 0 1 F

0 0 1 Fзависимо сти от соотношения постоянных и пере менных факторов,

0 0 1 Fпостоянных и пере менных издержек. Если у предприятия осталось

неоплаченным хоть одно обязательство из ряда постоянных, то предприятие

находится в краткосрочном периоде и не может выйти из дела, т.е. прекратить

деятельность, а по существующим в мире законодательствам может только

объявить себя банкротом.

Банкротство влечет за собой опись имущества, его продажу, оплату долга

из вырученных сумм и т.п. Это суровый и неприятный конец, его стремятся по

возможности избегать, и, прежде чем выходить из дела, предприниматель

старается оплатить все долги по постоянным издержкам. Когда погашено 0 0 1 Fпоследнее обязательство по самому дли тельному виду постоянных издержек,

0 0 1 Fкраткосрочный период дея тельности фирмы превращается в долгосрочный и

предприниматель волен решать, заключать ли ему новые долгосрочные

обязательства, т.е. продолжать дело или прекратить его.

Краткосрочность и долгосрочность здесь являются понятиями 0 0 1 Fусловными, и истинная длительность того или другого периода зави сит от

0 0 1 Fхарактера производства, от его технологического цикла. Дело вой период

продавца пирожков на улице длится ровно столько, сколько нужно для того,

чтобы распродать товар, а деловой период металлургического производства с

учетом обязательств по договорам может составить несколько лет. Фирма может 0 0 1 Fзакрыться и прекра тить коммерческие операций, но она не может выйти из

дела до тех пор, пока она не оплатит все свои контрактные обязательства.

0 0 1 FЛюбой из факторов производства может выступать в роли постоян ного

или переменного, в зависимости от обстоятельств. Например, рента чаще всего 0 0 1 Fотносится к постоянным издержкам, однако возмо жен такой договор между

0 0 1 Fарендатором и собственником недвижимо сти, согласно которому арендатор

0 0 1 Fплатит за арендуемую недвижи мость только в том случае, если производится

продукция. В этих случаях рента относится к категории переменных издержек.

Общее правило поведения фирмы (предприятия) в долгосрочном

периоде: фирма остается в деле, если предполагаемый доход от реализации ее

продукции больше, чем валовые издержки фирмы.

0 0 1 FВ краткосрочном периоде, когда еще остались непогашен ные

обязательства, фирма, терпящая убытки, может прекратить коммерческую

деятельность, объявив себя банкротом, либо продол жить деятельность. В этом 0 0 1 Fслучае она производит продукцию, кото рая, будучи реализована, принесет

доход и позволит фирме свести убытки к минимуму.

0 0 1 FЕсли же фирма прекращает деятельность (объявляет себя банкро том), то

она не производит никакой продукции и не получает дохода. Однако ее валовые 0 0 1 Fиздержки равны не нулю, а постоянным издерж кам, которые фирма должна

0 0 1 Fвыплатить по обязательствам. Это мож но сделать двумя путями: либо

0 0 1 Fдоходами от произведенной продук ции, либо поступлениями от продажи

0 0 1 Fимущества фирмы, объя вившей себя банкротом. Распродается все ее

имущество, включая оборудование, сырье, готовую продукцию и

полуфабрикаты. Этот процесс требует времени и может занять от нескольких 0 0 1 Fдней до не скольких лет.

0 0 1 FДля фирмы важно, какой из этих двух способов эффективнее обес печит

основную цель фирмы — минимизацию убытков.

4. Средние издержки

Средними называются издержки на единицу производимой продукции.

Сравнивая средние издержки с ценой продукции, можно получить

0 0 1 Fпредставление о при быльности работы фирмы. Средние издержки АС (англ.

average cost) рассчитываются путем деления издержек на объем произведенной

продукции Q (англ. quantity) 0 01 F, таким образом можно рассчитать сред ние

постоянные AFC (англ. average fixed cost), средние переменные AVC (англ.

average variable cost) и средние валовые АТС (англ. average total cost) издержки

(табл. 2). Рассчитаем средние издержки на базе данных табл. 1.

Таблица 2. Динамика средних издержек фирмы

Выпуск продукции, шт.

Средние издержки, руб.

постоянные переменные валовые

0 — — —

1 200 200 400

2 100 175 275

3 66,67 166,66 233,33

4 50 175 225

5 40 190 230

AVC = VC/Q; ATC = (FC+VC)/Q = AFC + AVC

5. Предельные издержки фирмы

Факторы производства должны использоваться фирмой с соблюдением

определенной пропорциональности между постоянными и переменными

факторами.

0 0 1 FНельзя произвольно увеличивать количество пере менных факторов на

единицу постоянного фактора, поскольку в этом случае вступает в действие

закон убывающей отдачи (возрастающих затрат).

В соответствии с этим законом непрерывное увеличение 0 01 Fиспользо вания

одного переменного ресурса в сочетании с неизменным 0 01 Fколи чеством других

ресурсов на определенном этапе приведет к 0 01 Fпрекра щению роста отдачи от

него, а затем и к ее сокращению. Часто действие закона предполагает

0 0 1 Fнеизменность технологического уров ня производства, и поэтому переход к

0 0 1 Fболее прогрессивной техноло гии может повысить отдачу независимо от

соотношения постоянных и переменных факторов.

Закон убывающей отдачи применим ко всем видам переменных факторов 0 0 1 Fво всех отраслях. При постепенном введении в производст во дополнительных

единиц переменного ресурса при условии, что все остальные ресурсы 0 0 1 Fпостоянны, отдача от этого ресурса сначала быс тро растет, а затем ее прирост

начинает снижаться.

0 0 1 FРассмотрим подробнее, как меняется отдача от переменного фак тора

(ресурса) на краткосрочном временном интервале, когда часть ресурсов или

факторов производства остается постоянной. Ведь в течение короткого периода 0 0 1 Fфирма не может менять масштабы произ водства, строить новые цеха, закупать

новое оборудование и т.д.

Допустим, что фирма в своей деятельности использует только один 0 0 1 Fпеременный ресурс — труд, отдачей которого является производи тельность.

Как будут изменяться издержки фирмы при постепенном увеличении числа

нанимаемых рабочих? Рассмотрим сначала, как будет меняться выпуск 0 0 1 Fпродукции при увеличении численности ра бочих. По мере загрузки

оборудования выпуск продукции быстро нарастает, затем прирост постепенно

замедляется до тех пор, пока рабочих станет достаточно для полной загрузки

оборудования. Если продолжать нанимать рабочих, они уже ничего не смогут

добавить к объему производимой продукции. В конце концов рабочих станет

так много, что они будут мешать друг другу, и выпуск сократится.

Прирост продукции за счет увеличения на единицу количества 0 0 1 Fпеременного фактора называется пре дельным продуктом этого фактора. В

нашем примере предельным продуктом труда МРl (англ. marginal product) будет 0 0 1 Fприрост объема производства за счет привлечения одного дополни тельного

рабочего.

Однако фирма в своей деятельности сталкивается в первую очередь не с

количеством используемых ресурсов, а с их денежной оценкой: ее интересует

не количество нанятых рабочих, а затраты на выплату заработной платы. Как

изменятся издержки фирмы (в данном случае на оплату труда) на каждую

дополнительную единицу выпускаемой продукции?

Прирост издержек, связанный с выпуском дополнительной единицы

продукции, т.е. отношение прироста переменных издержек к вызванному ими 0 0 1 Fприро сту продукции, называется предельными издержками фирмы МС (англ.

marginal cost).

Предположим, что наем каждого рабочего обходится фирме в 1000 руб. В

нашем примере один рабочий вообще не в состоянии произвести продукцию,

двое рабочих могут произвести 5 единиц, трое рабочих — 15 единиц и т.д.

(табл. 3).

Таблица 3. Издержки и выпуск при одном виде переменных ресурсов

Численн ость рабочих,

чел.

Выпуск продукции, шт.

Издержки фирмы, руб.

на выплату зарплаты предельные 1 0 0 —

2 5 2000 400 3 15 3000 100 4 35 4000 50 5 50 5000 66,7 6 60 6000 100 7 65 7000 200 8 65 8000 — 9 55 9000 —

Фирма не будет нанимать восьмого и девятого рабочих, так как восьмой

не сможет обеспечить прироста производства, а девятый будет мешать, и

производство сократится. Поэтому фирма либо примет решение о расширении

производственных площадей, которые позволят эффективно использовать

дополнительных рабочих, либо ограничится наймом 2—7 рабочих при уже

существующих мощностях. Однако мы не можем ответить на вопрос, сколько

конкретно рабочих будет нанято, ибо не располагаем информацией о спросе на

продукцию и доходах фирмы от ее реализации.

0 0 1 FМы предположили, что переменным является только один вид ре сурсов

— рабочая сила. Однако на практике фирма сталкивается с несколькими 0 0 1 Fпеременными ресурсами. Для расширения производст ва ей необходимо

больше сырья, материалов, энергии и т.п. Часть же ее издержек останется 0 0 1 Fпостоянной: арендная плата, страховые взно сы, стоимость используемого

0 0 1 Fоборудования. В краткосрочном перио де, когда мы можем разделить издержки

0 0 1 Fна постоянные и перемен ные, закон убывающей отдачи будет действовать.

Анализ издержек производства сказывается на выборе фирмой объема

выпуска на краткосрочном временном интервале: когда часть издержек 0 0 1 Fпостоянна. Например, сколько батонов хлеба сможет вы пекать фабрика при

существующих производственных мощностях и имеющемся оборудовании?

Сколько зерна может быть выращено на фиксированных посевных площадях

при имеющемся количестве сельскохозяйственной техники?

1.6 Эффект масштаба

В долгосрочном временном интервале фирма может менять все 0 0 1 Fиспользуемые факторы производства. Иными словами, все издержки бу дут

выступать в качестве переменных. Анализ изменения долгосрочных издержек 0 0 1 Fважен для выбора стратегии фир мы в области масштабов своей деятельности.

Например, стоит ли создавать для выпуска заданного объема товаров одно 0 0 1 Fкрупное пред приятие или несколько мелких? Какой вариант позволит

0 0 1 Fминимизи ровать издержки? Если размеры нашей фирмы удвоились

(построили новое здание, закупили новое оборудование), в какой пропорции

изменится объем выпускаемой продукции? Почему мы наблюдаем на практике, 0 0 1 Fчто в автомобильной, металлургической промышлен ности существуют

0 0 1 Fкрупные предприятия, в то время как производ ство одежды, сфера услуг

сосредоточены, как правило, на мелких фирмах?

0 0 1 FДопустим, наша хлебопекарня выпекает булочки. Проанализиро вав

издержки, мы пришли к выводу, что минимальными они будут при

производстве 1000 булочек ежедневно. Если фирма будет выпекать большее

количество булочек, то ее средние издержки возрастут.

Нивелировать действие закона убывающей отдачи можно только

расширив масштабы производства, открыв новый цех с новым 0 0 1 Fобо рудованием. На этом новом, более крупном предприятии закон убывающей

отдачи начнет действовать при большем объеме выпуска и минимальные

издержки на одну булочку будут достигнуты при выпечке 2000 штук 0 0 1 Fеже дневно.

Если мы и дальше будем расширять наше предприятие, томинимальные

издержки при производстве 3000 булочек будут выше, нежели при производстве

2000 булочек. Минимальными издержки будут при производстве 2000 булочек

ежедневно.

Чем объясняется такое положение кривой средних долгосрочных

издержек фирмы? Экономисты связывают его с так называемым

положительным и отрицательным эффектом масштаба. Эффект масштаба будет

положительным, если при увеличении размеров предприятия средние издержки

уменьшаются, и отрицательным — если увеличиваются.

Существует много объяснений эффекта масштаба. Экономия, 0 0 1 Fобусловленная расширением масшта ба производства, вызвана тем, что:

- по мере роста размеров предприятия увеличиваются возможности

использования преимуществ специализации в производстве и Управлении;

- на более крупных предприятиях может применяться

высокопроизводительное и дорогостоящее оборудование;

0 0 1 F- больше возможностей для диверсификации деятельности, раз вития

побочных производств, выпуска продукции на базе отходов основного

производства.

Отрицательный эффект масштаба возникает в связи с нарушением

управляемости в чрезмерно крупной фирме:

0 0 1 F- снижается эффективность взаимодействия между ее отдельны ми

подразделениями, фирма становится неповоротливой, теряется гибкость;

- затрудняется контроль за реализацией решений, принимаемых

руководством фирмы;

0 0 1 F- в отдельных подразделениях фирмы возникают локальные ин тересы,

противоречащие интересам фирмы в целом;

0 0 1 F- с ростом размеров увеличиваются издержки на передачу и обра ботку

информации, необходимой для принятия решений, и т.п.

Эффект масштаба проявляется в отдельных отраслях по-разному.

Существуют отрасли, где средние издержки достигают минимума при очень

большом объеме выпускаемой продукции, достаточном для удовлетворения 0 0 1 Fрыночного спроса. Это отрасли так называемой есте ственной монополии. С

0 0 1 Fточки зрения экономии издержек в них целе сообразно существование одной

крупной фирмы. К естественным монополиям относятся, например,

предприятия электро-, газо- и водоснабжения крупного города. Деятельность 0 0 1 Fестественных моно полий регулируется специальным законодательством со

стороны государства.

Анализ издержек фирмы в кратко- и долгосрочном периодах, 0 0 1 Fпри веденный выше, является необходимым, но не достаточным условием при

планировании выпуска продукции на ближайшее время и на перспективу.

Минимизация издержек — это не самоцель, а лишь средство повышения

прибыли или сокращения убытков, а в конечном счете — обеспечения 0 0 1 Fстабильности и устойчивости положения фир мы в рыночной экономике. На

0 0 1 Fследующем этапе анализируются до ходы фирмы, а также прибыли и убытки

на различных временных интервалах.

7. Проблема снижения издержек

Несомненно, каждый производитель должен стремиться к сокращению

издержек производства, снижению себестоимости продукции. При стабильной

цене на реализуемую продукцию и прочих равных условиях, сокращение

издержек приводит к росту прибыли, приходящейся на единицу продукции.

Как известно, производство продукции повышенного качества требует более

высокого уровня издержек производства. Однако в конце 70-х - начале 80-х

годов этот постулат был практически опровергнут японскими

машиностроительными компаниями. Оказалось, что производящие продукцию

высокого качества предприятия имеют повышенную производительность труда

и пониженные издержки производства. Передовые предприятия автомобильной

и электронной промышленности Японии по производительности труда

превышают показатели предприятий тех же отраслей в США в 2-2,5 раза.

Японские фирмы обычно тратят на 1600 долл. меньше, чем американские

фирмы на производство малолитражного легкового автомобиля. Изучение

конкретных издержек японских автомобилестроителей показало, что эта

разница возникает преимущественно из-за организации производства по методу

“точно вовремя”.

Метод “точно вовремя” является сердцевиной системы управления

производством японской автомобильной фирмы “Тойота”. Главная цель этой

системы - сокращение издержек. Система способствует росту эффективности

производственной деятельности, увеличивает оборачиваемость капитала

(отношение объема продаж к общей стоимости основного капитала). Новая

система управления развивает лучшие черты прежних систем научного

управления Ф. Тейлора и конвейерной системы Г. Форда. Для снижения

издержек необходимо приспособление системы к ежедневным колебаниям

спроса путем непрерывного регулирования номенклатуры и объема

производимой продукции, обеспечение высококачественными

комплектующими деталями, нужен рост заинтересованности, активности

работников.

Главные принципы системы “точно вовремя” - автономизация и гибкое

использование персонала. Этот метод требует производства необходимого типа

продукции в необходимое время и в необходимом количестве. Автономизация

означает самостоятельность контроля за браком. Невозможно поступление

дефектных изделий на дальнейшую обработку. Под гибким использованием

персонала подразумеваются колебания количества рабочих из-за происходящего

время от времени изменения спроса на продукцию, а также поощрение

творчества и воплощения идей. Применение передовых японских методов

организации производства позволяет добиться высокой эффективности.

В чем же заключены основные преимущества системы фирмы “Тойота”?

При работе по методу “точно вовремя” на участке, предшествующем данному

процессу производства, производится точно заказанное данным (последующим)

участком количество деталей и поставляется в конкретно обусловленные им

сроки. Здесь последующий этап производства как бы вытягивает необходимое

ему для определенного временного периода количество деталей у

предшествующего этапа. При обычном в нашей и других странах календарном

планировании производства, предшествующий участок как бы “выталкивает”

заранее запланированный и произведенный им объем деталей на последующий

участок процесса производства.

Система “Тойота” предусматривает возможность изменения объема

ежедневно выпускаемой продукции, причем соответственно меньше или

больше (за счет сверхурочного времени) будет произведено в этот день

комплектующих деталей. Используется и метод “точной настройки”

производственного процесса, выравнивания объема продукции путем

постоянного приспособления к спросу с помощью поэтапного колебания

частоты производимых партий продукции при неизменном размере партий.

При продолжительном использовании одного и того же штампа, происходит

сокращение средних издержек производства. Однако в условиях широкого

ассортимента продукции и минимального количества заготовок, необходимо

сократить время замены, издержки по переналадке штампа. В целях

автономизации и автоматизации контроля качества продукции, станки

снабжаются устройствами автоматической остановки при поломке, рабочие

получают право останавливать производственную линию при обнаружении

отклонения, брака. На заводах “Тойота” практически все рабочие участвуют в

“кружках качества”. Там рабочие имеют возможность предлагать различные

пути улучшения производства, повышения качества продукции. Предложения

рабочих материально поощряются.

В целом, система “Тойота” нацелена на рост прибыли через сокращение

издержек на излишние рабочую силу и запасы. Идет снижение как издержек

производства, так и издержек обращения, благодаря постоянному вниманию к

колебаниям рыночного спроса.

Глава II. Механизмы ценообразования

Самое общее замечание, позволяющее понять связь между рыночной

ценой изделия и величиной издержек на его производство, носит название

закона издержек производства.

Рыночные цены материальных благ, количество которых может быть

увеличиваемо путем производства до каких угодно размеров, обнаруживают

тенденцию уравняться в конце концов с издержками производства. Причина

этого явления заключается в следующем. Рыночная цена рассматриваемого рода

материальных благ не может долго держаться ни значительно выше, ни

значительно ниже уровня издержек производства. Если цена в течение

известного периода времени поднимается значительно выше издержек

производства, то производство соответствующего товара становится особенно

выгодным для предпринимателей. Это обстоятельство не только побуждает

прежних предпринимателей расширять свои предприятия, дающие громадную

прибыль, но и привлекает в чрезвычайно прибыльную отрасль

промышленности новых предпринимателей. Таким образом увеличивается

количество продукта, доставляемое на рынок, а этим, наконец, в силу закона

предложения и спроса дается толчок к понижению цены. Если же, наоборот, в

течение известного периода рыночная цена падает ниже издержек производства,

то продолжать производство соответствующего товара становится убыточным,

благодаря этому предложение товара на рынке сокращается, а это в силу закона

предложения и спроса должно повести в конце концов опять к повышению

рыночной цены. Такова в самых общих чертах сущность закона издержек

производства, давным-давно известного как в практической жизни, так и в

экономической литературе.

2.1 Методы установления цены на товар

Итак, условие превышения цены товара над его себестоимостью является

необходимым условием производства. Но стратегий непосредственного

определения цены несколько.

Наиболее распространенными являются следующие 0 0 1 Fме тоды установления цен товаров:

• на основе издержек производства;

• по доходу на капитал;

• с ориентацией на спрос;

• по уровню текущих цен.

0 0 1 FМетод установления цены товара на основе издержек про изводства

0 0 1 F(иногда его называют метод надбавок) широко ис пользуется в

0 0 1 Fпредпринимательской практике и отражает тради ционную ориентацию на

производство и в меньшей степени — на рыночный спрос. Встречаются две 0 0 1 Fразновидно сти этого метода:

• с использованием полных издержек производства;

• с использованием предельных издержек производства.

0 0 1 F1. Метод полных издержек. Расчет цены этим методом ос нован на

разделении издержек производства на постоянные и переменные. Сущность 0 0 1 Fметода — к полной сумме затрат при бавляют надбавку, соответствующую

норме прибыли, принятую в данной отрасли или равную желаемому доходу от

оборота.

Этот метод получил широкое распространение благодаря своим

преимуществам:

во-первых, создаются условия для покрытия всех затрат и получение

нормальной прибыли;

во-вторых, фирма, как правило, имеет полную информацию о

собственных издержках и гораздо меньше о спросе на свой товар на рынке, 0 0 1 Fследовательно, при принятии ценового реше ния она опирается на

калькуляцию издержек;

0 0 1 Fв-третьих, в том случае, если все предприятия отрасли 'ис пользуют в

ценообразовании этот метод, то цены предприятий на продукцию отрасли 0 0 1 Fпримерно одинаковы, а ценовая конку ренция сведена к минимуму;

в-четвертых, большинство участников рынка сходятся во мнении, что при 0 0 1 Fэтом методе соблюдаются интересы произво дителей и потребителей, а

0 0 1 Fследовательно, метод полных издер жек является наиболее обоснованным и

справедливым.

Модель определения цены этим методом имеет вид:

Р= С х (1 + Rс),

где Р — цена изделия;

С — издержки производства;

рентабельность продукции к затратам, %.

0 0 1 FПредположим, общая сумма затрат на производство едини цы продукции

0 0 1 Fсоставляет 600 руб., фирма определила свои по требности в массе прибыли

(надбавку) на уровне 20%, то цена составит: Ц = 600 х (1+0,20) = 720.

0 0 1 FНа практике при выборе уровня рентабельности предпри ятие

использует:

• единую ставку, рассчитанную по отношению к общей сумме затрат на

производство продукции;

0 0 1 F• единую ставку, рассчитанную по отношению к пере менным затратам

(чаще к сумме заработной платы и стоимости материалов, необходимых для

производства продукции). Недостатки этого метода:

• не принимается в расчет эластичность спроса на товар;

0 0 1 F• снижаются ощущения конкурентной борьбы и, следова тельно,

утрачиваются стимулы к минимизации затрат.

2. Метод предельных издержек.

0 0 1 FСущность метода заключается в том, что к переменным за тратам на

0 0 1 Fединицу данного изделия прибавляется сумма, по крывающая затраты и

обеспечивающая достаточную норму прибыли:

Р = МС + MCxR/100

где Р — цена изделия;

МС — предельные издержки производства;

R — рентабельность продукции, %.

Преимущество метода состоит в том, что обеспечиваются полное 0 0 1 Fвозмещение постоянных затрат и максимизация прибы ли. Его использование

на практике связано с делением затрат (на постоянные и переменные) и

необходимостью их расчета в связи с переходом на международную систему 0 0 1 Fфинансовой от четности на предприятиях.

При выборе уровня рентабельности кроме уже приведенных выше ставок

используют норму прибыли на вложенный капитал.

Метод дохода на капитал также базируется на издержках производства 0 0 1 Fпродукции, а также на получении запланирован ного дохода на капитал. Так,

американская компания General Motors широко использует этот метод в своей

ценовой практике, он обеспечивает доход на капитал в размере 15 — 20%.

0 0 1 FМетод основан на том, что к суммарным затратам на еди ницу

продукции добавляется процент на вложенный капитал. При применении этого

метода рентабельность продукции рассчитывается по следующей формуле:

рентабель- норма прибыли на вложенный капитал х итог актива баланса + сумма постоянных затрат

ность = --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

продукции количество единиц реализуемой продукции х переменные затраты на единицу продукции

0 0 1 FОсновные преимущества этого метода заключаются в воз можности

учета платности финансовых ресурсов, необходимых для производства и

реализации продукции. Однако в период инфляции ставки процентов за кредит

имеют высокую степень неопределенности, что в значительной степени 0 0 1 Fусложняет ис пользование этого метода.

Метод дохода на капитал предназначен для предприятий с большим 0 0 1 Fассортиментом выпускаемой продукции, часть из ко торой является новой для

рынка.

0 0 1 FМетод определения цен с ориентацией на спрос (иначе ме тод оценки

реакции покупателей или потребительской оценки). Это один их самых

оригинальных методов ценообразования, так как все больше предпринимателей 0 0 1 Fориентируется при уста новлении цен не на издержки производства, а на

восприятие товара потребителем. Этот метод в своей деятельности используют

такие известные американские концерны, как Du Pont и Caterpillar.

Производитель исходит из того, что потребитель определяет соотношение 0 0 1 Fмежду ценностью товара и его ценой и сравнива ет его с аналогичными

показателями конкурентов.

0 0 1 FПри этом методе, чем больше степень дифференциации то варов, тем

больше эластичность приемлемых для потребителя цен. Товары могут

дифференцироваться с учетом технических параметров, дизайна, вкуса,

проводимой рекламной кампании, надежности, долговечности, экономичности

в эксплуатации, послепродажного сервиса и т. п. С дифференциацией товара

тесно связана дифференциация рынка. Успешная реализация метода

ценообразования основана на том, что производитель хорошо знает

потребности своих потенциальных покупателей, умеет привлечь внимание к

специфическим качествам своего товара и реально оценивает возможных

конкурентов.

Реакция покупателей на изменение цен может быть учтена:

0 0 1 F• посредством анализа данных предыдущего периода ме тодом

0 0 1 Fрегрессионного анализа и экстраполяции полу ченных результатов на будущее;

0 0 1 F• посредством проведения на рынке эксперимента с раз личными ценами

на свою продукцию.

Эти способы имеют недостатки и определенные трудности в воплощении

в жизнь. Так, при экстраполировании спроса на товар на будущее следует 0 0 1 Fпроявлять определенную осторож ность, особенно имея дело с товарами,

потребление которых во многом вызвано модой. Проводя эксперимент на рынке 0 0 1 Fс це нами, надо учитывать то обстоятельство, что продавать товар по высокой

цене после того как он появился на рынке по 0 01 Fбо лее низкой цене, достаточно

сложно.

Тем не менее определенный ориентир на рынке с помощью этих методов

может быть получен.

0 0 1 FМетод установления цены на уровне текущих цен сосредо точивает в

себе, как принято считать «коллективную мудрость отрасли». Он применим на

рынках чистой и олигополистической конкуренции. Предприятия-изготовители 0 0 1 Fпродукции ис ходят в этих условиях из факта конкуренции, устанавливая

0 0 1 F

0 0 1 Fце ну на товар чуть выше или чуть ниже уровня цены конкурен тов. Если же

товар действительно обладает какими-то новыми качествами, отличными от 0 0 1 Fтоваров конкурентов, или воспри нимается покупателями как обладающий

новыми качествами, то производитель свободен в определении уровня цены и

не принимает во внимание уже существующие цены.

На рынке однородных товаров предприятие вынуждено следить за ценами 0 0 1 Fконкурентов (в то время как рынки неодно родных товаров предоставляют

большую гибкость на ценовую политику конкурентов.

2.2 Ценовая политика предприятия (фирмы)

Если предприниматель пришел к выводу, что конкурент снизил цену,

желая способствовать снижению цен и общему увеличению спроса на

комментарии (0)

Здесь пока нет комментариев

Ваш комментарий может быть первым

Это только предварительный просмотр

3 страница на 34 страницах

Скачать документ